Post #1839

📻Рынок радиорекламы в России: снижение замедляется, структура меняется Сегодня прошёл онлайн-семинара АКАР для агентств и рекламодателей с участием Юлии Андрюшовой, Екатерины Ерошкиной и Анастасии Меркушкиной. По итогам 2025 года аудиорынок показал снижение на 4%, при этом сегмент «Москва + сеть» вырос на 2%, digital audio – на 3%, а регионы ушли в минус. Рынок становится более сбалансированным и менее зависимым от отдельных категорий. Топ-6 категорий формируют около 82% бюджета, при этом их доли выровнялись (по 16-18%). Лидерами остаются авто, финансы и e-com, но влияние каждой категории снижается, а это делает рынок устойчивее к колебаниям. 📉 В регионах ситуация заметно сложнее: совокупное падение составило около -12%, а в городах-миллионниках – до -14%, при этом динамика сильно различается от города к городу. В отдельных немиллионниках (например, Тюмень) объемы радиорекламы уже сопоставимы с крупнейшими рынками – это подтверждает перекос в развитии регионального радио. 📊 Digital audio продолжает расти, но не так быстро, как ожидалось: фактический рост – около 3% (≈810 млн руб.), прогноз на 2026 – до +11% (≈900 млн руб.). При этом рынок музыкального стриминга значительно опережает рекламный аудиосегмент (≈46 млрд руб., +23% за год), усиливая конкуренцию за внимание аудитории. Отдельный тренд – усиление роли экосистем и ИИ: банки, телеком и маркетплейсы активно заходят в аудио с новыми продуктами, а digital-платформы (Яндекс, МТС, Ozon) размывают границы между категориями. На этом фоне прогнозы на 2026 год остаются осторожными – рынок может показать от +2,5% до +7%, но многое будет зависеть от состояния регионального бизнеса и налоговой среды. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке