Post #1848

📻Малые города обошли миллионников по темпам роста радиорекламы Сопредседатели Комитета радио АКАР представили обновленную оценку объемов регионального сегмента радиорекламы за 2024–2025 годы. Поводом для масштабного пересмотра данных послужил разрыв между официальной статистикой и реальной практикой крупнейших радиохолдингов. Предыдущая детальная оценка регионального сегмента проводилась в 2017 году на основе данных за 2016-й, а последующие восемь лет динамика рассчитывалась преимущественно по трендам рынков в городах-миллионниках. Однако практика крупнейших радиохолдингов и их партнеров по вещанию показала, что динамика локальных рынков существенно различается: во многих городах с населением менее 1 млн человек объемы локального радиорекламного рынка сопоставимы, а в ряде случаев превосходят показатели отдельных миллионников Результаты исследования: устойчивость и динамика локальных рынков Обновленные данные за 2024–2025 годы демонстрируют, что локальные рынки радиорекламы небольших городов развиваются по иной траектории, нежели города-миллионники. Последствия кризиса 2020–2021 годов и уход глобальных рекламодателей в 2022 году затронули малые города в меньшей степени. В 2024–2025 годах населенческие страты за пределами городов-миллионников показали лучшие темпы роста. На эти рынки меньше влияет перераспределение крупных федеральных бюджетов, ниже конкуренция между радиостанциями и более жесткие условия размещения. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке