Post #1861

Сергей Карпенко: «Мы до сих пор живём в иллюзии по измерениям» С 8 по 10 июня в Сочи пройдёт конференция Российской академии радио. В её преддверии PRO_FM запускает серию интервью. Первый разговор — с владельцем и генеральным директором группы компаний «Радио Холдинг» Сергеем Карпенко. — Сергей, поедете на РАР? — Да, конечно. Такие встречи нужны, чтобы обсудить реальные проблемы индустрии, а не только обменяться новостями. Программа всегда очень интересная. Академия радио всегда тщательно готовится. Это обязательно нужно видеть. — А какие сейчас ключевые проблемы? — Есть ощущение, что мы до сих пор живём в некой иллюзии по измерениям. Этот шлейф тянется ещё с ноябрьской конференции РАР в Москве, после панельной дискуссии с Юлией Голубевой. Тогда, в частности, Руслан Тагиев говорил, что индустрия во многом живёт подходами прошлого. При этом у нас уже есть более современные решения — например, «Аудиометрия» у Mediascope. Но мы их не внедряем. Возможно, потому что не все готовы к тем цифрам, которые все увидят. — В чём здесь главный риск? — В неоперативности. Представьте, если бы условный Google или Яндекс показывали рекламодателю запоздалую конверсию на основе опросов только в городах-миллионниках. Клиент просто перестал бы им доверять. У радио сейчас похожая ситуация: рынок не до конца понимает реальную отдачу. И если рынок ещё как-то адаптируется к не совсем оперативному видению реальности, то в контексте политических процессов, в год, когда проходят выборы, это уже более чувствительный вопрос — здесь с точностью оценок шутки плохи. — Что можно сделать? — Открывать данные. Даже косвенные — например, по онлайн-прослушиванию. Да, там есть погрешности, но это лучше, чем ничего. Сейчас с Алексеем Анисахаровым (AMG Radio) обсуждаем идею открытой панели по подключениям — чтобы в моменте было видно, сколько людей слушают станции. Такая панель уже тестируется, но подробности будут позже. Это уже шаг к прозрачности. Современные технологии позволяют получать более точные данные. Но есть ощущение, что крупные игроки пока не готовы к полной открытости. — Почему это важно для самих станций? — Потому что цифры влияют не только на продажи. Они влияют на управление: на программную политику, на решения по форматам, на оценку работы программных директоров и продюсеров. Если данные искажены или неполные, можно просто не понять, что реально работает. Кстати, это косвенно подтверждают и данные АКАР: регионы, где нет жёсткой привязки к измерениям, зачастую растут быстрее. Там рекламодатель чаще опирается на реальную отдачу каналов, а не только на цифры исследований. И в этом смысле возникает вопрос, насколько текущие данные помогают рынку двигаться, а не сдерживают его. — Это и есть тема для обсуждения в Сочи? — Да. Вопрос не в том, хорошие цифры или плохие. Вопрос в том, чтобы они были реальными. Даже если где-то придётся «проиграть» в моменте, в долгосрочной перспективе это даст рост всей индустрии. Потому что если ничего не менять, есть риск, что рынок просто продолжит стагнировать. А этого никому не нужно. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке