Post #1875

Радио в интернете уже нельзя считать «дополнением» к FM — это отдельная и быстро растущая среда, которую рынок до сих пор недооценивает. Именно такой тезис прозвучал в разговоре Радио КП с основателем Микро-ИТ Алексеем Нестеренко. По его оценке, в России радио через интернет слушают 50–55 млн человек, а число интернет-прослушиваний уже превысило 1 млрд в месяц. 📻 Алексей Нестеренко обращает внимание на то, что аудитория не столько уходит из радио, сколько меняет среду потребления: вместо обычных приёмников – смартфоны, колонки, приложения, сайты и автомобильные системы. Среди главных драйверов этого перехода он называет исчезновение привычных FM-устройств, распространение голосовых ассистентов, стабильный мобильный интернет и развитие технологий стриминга, которые сделали онлайн-прослушивание более устойчивым. Отдельно Алексей Нестеренко подчёркивает, что цифровое радио даёт рынку то, чего давно не хватало, – фактические данные о прослушивании. По его словам, интернет-аналитика позволяет видеть, с какого устройства и из какого региона пришёл слушатель, сколько времени он был в эфире и на каких элементах контента аудитория удерживается или, наоборот, уходит. Это уже влияет не только на дистрибуцию, но и на программирование эфира, а также на разговор с рекламодателем. 📊 Радио перестаёт быть «чёрным ящиком», но его цифровая аудитория всё ещё монетизируется слабее, чем могла бы. И накануне РАР это звучит как один из ключевых вопросов для рынка: готова ли отрасль перейти от разговоров о цифре к реальному использованию цифровых данных – в измерениях, продажах и управлении эфиром. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке