Post #1889

Наткнулся в паблике Bridge Ratings Media Research на интересный текст, в котором противопоставляются радио и стриминг. Bridge Ratings — американская исследовательская компания, которая занимается анализом медиапотребления и поведения аудитории в традиционных и цифровых медиа. Делюсь вольным пересказом и своими выводами. И хотя всё это вроде бы довольно понятно и очевидно, когда такие вещи формулируются чётко, снова запускается процесс осмысления и появляется мотивация что-то менять. Давайте я вас немного замотивирую ) В мире, переполненном идеально собранными плейлистами, алгоритмической точностью и контентом по запросу, легко предположить, что стриминг уже победил. Но тут упускается нечто важное. При всей своей персонализации и управляемости стриминг не умеет делать одну вещь, которую радио по-прежнему делает лучше всех: быть рядом именно в нужный момент. Когда что-то происходит прямо сейчас — выходит срочная новость, внезапно начинается шторм, на дорогах случается коллапс или в городе проходит важное событие — радио не нужно ждать записи, монтажа, загрузки и оптимизации. Радио действует мгновенно, в то время как стриминг работает по заранее подготовленному сценарию. Стриминг строится на планировании: плейлисты программируются, подкасты продюсируются, контент загружается. Радио может строиться на реакции. Хорошему ведущему не нужна продакшн-команда или контент-план, чтобы эмоционально откликнуться на происходящее. Он слышит, чувствует и выдаёт это в эфир в реальном времени. Нужно быстро собрать слушателей на внеплановую волонтёрскую акцию или местное событие? Срочно разыграть билеты на только что объявленный концерт? Погода внезапно стала идеальной для промоакции в городском парке на выходных? Радио может это сделать. Стриминг не умеет мгновенно менять курс — он публикует контент по алгоритму. Когда станция проводит конкурс, поддерживает местное событие или реагирует на то, что происходит в сообществе, тысячи людей переживают это вместе. Радио — про коллективное. Стриминг — про личное. У стриминга много слоёв: производство, метаданные, визуальная часть, цепочки дистрибуции. Современный мир всё больше страдает от переизбытка продакшна. На этом фоне некоторая несовершенность радио, связанная с тем, что всё происходит открыто, прямо в эфире, воспринимается как нечто настоящее. Если согласиться с этими тезисами, то вывод напрашивается сам собой. Радиостанции, которые просто выдают в эфир хорошие плейлисты, пусть и с хорошим продакшеном и оформлением, проиграют стримингу. Радиостанции, которые будут больше делать то, чего стриминг не умеет, уходят с поля стриминга и не конкурируют с ним напрямую. Да, такое радио делать сложнее, но именно такое радио и есть настоящее радио, а фоновые плейлисты теперь лучше слушать на стриминге.