Post #1890

Алексей Анисахаров: «Радио в интернете – это возможность строить станцию не вокруг частоты, а вокруг аудитории» С 8 по 10 июня в Сочи состоится конференция Российской академии радио. PRO_FM продолжает серию интервью. На наши вопросы ответил гендиректор АМГ Радио Алексей Анисахаров. – С каким главным запросом вы едете на конференцию РАР в Сочи? – С очень практическим: понять, насколько индустрия готова честно говорить о будущем радио не только в FM, но и в цифровой среде. Радио давно живёт не только в приёмнике: его слушают на сайтах, в приложениях, в умных колонках, в автомобилях через интернет, на агрегаторах и в соцсетях. Для части аудитории онлайн – это уже основной способ потребления радио. Если отрасль хочет расти, нужно говорить не только о передатчиках, лицензиях и частотах, но и о технологиях, измерениях, монетизации, голосовых помощниках и собственных платформах. – Радио в интернете – это уже обязательная часть бизнеса или всё ещё дополнительное направление? – На мой взгляд, это уже обязательная часть бизнеса. Раньше интернет-вещание воспринималось как дополнительная кнопка на сайте: поставили плеер – и вроде бы нормально. Сейчас так уже не работает. Онлайн-вещание – это отдельная среда со своими правилами. Там важны качество потока, стабильность, удобный плеер, метаданные, обложки, плейлисты, архивы, SEO, агрегаторы, голосовые помощники и автомобильные системы. Это не просто «трансляция FM в интернет», а полноценный цифровой продукт. Для меня радио в интернете – это возможность строить станцию не вокруг частоты, а вокруг аудитории. Если есть понятный формат, хорошая музыка или сильный контент, можно находить слушателя не только в одном городе, а фактически везде. – Какие возможности онлайн-вещание открыло для радиостанций? – Главная возможность – масштабирование. В FM ты ограничен городом, регионом, зоной покрытия. В интернете этих границ нет. Нишевая станция может найти свою аудиторию по всей стране и за её пределами. У каждого музыкального направления есть своя аудитория, и в онлайне её можно собирать точнее. Вторая возможность – данные. В онлайне мы видим, что слушают, когда слушают, откуда приходят, на каких устройствах, какие станции удерживают аудиторию, какие треки вызывают интерес. Но индустрия пока использует это не в полную силу и часто смотрит только на общий счётчик слушателей. Третье – упаковка контента. Радио может быть не только линейным эфиром: можно показывать историю треков, делать плейлисты по дням, добавлять обложки, описания, подборки, страницы станций. Так радио становится не просто звуком, а полноценным цифровым медиа. В digital нужно думать не только как вещатели, но и как IT-команда, медиаплатформа, сервис для пользователя. – Какие ключевые проблемы цифрового развития радио сегодня стоят острее всего? – Главная проблема – связка из трёх вещей: измерения, монетизация и зависимость от чужих платформ. С измерениями всё сложно: у рынка нет единой понятной системы, которой бы все доверяли. В FM есть привычные подходы, а в онлайне каждый считает по-своему: по сессиям, уникальным слушателям, пикам или среднему времени. В итоге рекламодателю трудно объяснить ценность интернет-аудитории радио. Монетизация тоже пока не раскрыта на сто процентов, но уже есть рекламные продукты именно для digital-радио. По данным Unisound, ежемесячный онлайн-охват рекламной сети радиорекламы превышает 40 млн уникальных пользователей. Третья проблема – платформы. Радиостанции зависят от агрегаторов, приложений, умных колонок, поисковых систем. Они дают аудиторию, но станция может потерять прямой контакт со слушателем. Поэтому важно развивать собственные сайты, плееры, базы данных, аналитику и свои цифровые точки входа. – Какого «послевкусия» вы ждёте от конференции в Сочи? – Мне бы хотелось, чтобы после конференции осталось ощущение, что отрасль не просто обсудила проблемы, а договорилась двигаться вперёд. Не в стиле «цифра когда-нибудь станет важной», а с пониманием, что она уже важна. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке