Post #966

📊 Прошлый год был непростым для российского рекламного бизнеса. По итогам 2022 года его суммарный объем в четырех медиасегментах – интернет, радио, пресса, out-of-home – просел на 2% и составил 392 млрд рублей, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России. Тогда как последние десять лет начиная с 2010 года рынок показывал ежегодную положительную динамику (за исключением ковидного 2020 года, когда он потерял 4%). Начиная с четвертого квартала прошлого года активно растет рынок радиорекламы, говорит директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ «Радио» и сопредседатель комитета радио АКАР Юлия Андрюшова. Текущий год может стать самым емким по уровню рекламных затрат в данном сегменте за последние десять лет, показав рост не менее 25%, отмечает она. Радио – эффективный инструмент продвижения рекламных сообщений благодаря высокой частоте контакта и большому охвату аудитории (порядка 86% россиян, по данным ВЦИОМа). «Специальные проекты на радио успешно реализуют performance (рекламу, нацеленную на продажи «здесь и сейчас»)», – продолжает Юлия Андрюшова. Также радио, по ее словам, является неотъемлемой частью большинства рекламных кампаний, которые предпочитают media-mix (план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании). Увеличению количества рекламы на радио не менее чем на 10% в 2024 году, по мнению Юлии Андрюшовой, будут способствовать рост автомобильного сегмента, наращивание числа локальных брендов, возвращение иностранных брендов под новыми наименованиями, а также развитие экосистем, созданных на базе одного бренда. Полную версию статьи можно прочитать на сайте РБК.