Post #1105

Уже неоднократно слышу от коллег, из России чаще всего, или российских агентств, что наши узбекские издания не хотят ничего писать про бизнес бесплатно. Разберу здесь на примерах особенности узбекского медиапространства. 1. В медиа почти нет конкуренции. В медиа очень мало денег, объем рынка крошечный. Поэтому и масштабы редакций крошечные. У рынка не закрыты базовые потребности. Поэтому очень часто редакторам проще и легче отправить запрос в коммерческий отдел. 2. Давайте по честному коллеги, и не выдавать желаемое за действительное. В 9 из 10 случаев мы приходим в редакции с джинсой, и хотим протолкнуть ее. Питчить в корне коммерческий материал намного проще морально, чем создавать сильные события вокруг бренда. Легче, чем убедить клиента, что в этом контексте привычное для компании решение нужно адаптировать под рынок. Я когда готовлю питч, иду с позиции редактора. Я в прошлом главред и сейчас действующий журналист. И я убеждена что редактор прав, когда отправляет материал с коммерческими смыслами в коммерческий отдел. 3. Очень часто компании хотят идти тупо в большие СМИ. Без цели. Без анализа контекста. Просто хотят просмотров. В 90% случаях это тоже закончится коммерческим материалом. 4. В госорганах пресс-службы тоже часто грешат откровенной политической джинсой, проталкивая в медиа интерес конкретного одного чиновника. Так не работает. Материалы госструктур обязаны закрывать запросы аудитории чьи интересы в ведомстве этих госорганов. 5. Есть нюанс при питчинге социальных тем. В Узбекистане оооочень низкий уровень социальной ответственности в целом, это бедная страна. И журналисты/блогеры зеркалят. Очень сложно протащить в повестку защиту животных, экологию или права женщин. Просто потому что это редко набирает хороший охват. Возвращаемся к тому что мы пока еще эволюционно закрываем базовые потребности. И до зрелой например европейского или японского уровня журналистики нам сильно далеко еще. Просто потому что это не резонанс. Исключение, когда за социальной темой стоит скандальчик))) Поэтому я считаю что это задача пиарщика, объяснить клиентам, неважно какого масштаба эта компания, почему просто позвать на форум по защите прав сурикатов - так себе идея)))) —— В целом. Я как раз поэтому и вышла сейчас из статичных регулярных пиар проектов. Надоело все время анализировать контекст чтобы создать инфоповод. Но, в целом, мысль думаю понятно. Это не редакции или блогеры не делают ничего бесплатно. Это мы не хотим напрягаться. Анализировать нельзя коммуницировать : ты бы куда поставил/а запятую? 🤍