Post #165

​​Какильфы превращаются в рульфы. Иностранные юрфирмы ушли, но как мы и писали, спрос на юр услуги никуда не делся. Поэтому коллективы ильфов (иностранные юридические фирмы (англ. International Law Firm, ILF или российский эквивалент – ильф) образуют рульфы. Как переименовывать компании? Кто-то берет фамилии партнеров, другие изобретают новую иностранщину и тд. Как и во всех сферах, тут тоже ребрендинг пришлось проводить в ускоренном режиме и, конечно, справились не все, считают эксперты. И точка. Но, возможно, это только временные варианты. Кстати, кто-то из юристов уехал вслед за названием, но большая часть специалистов все-таки осталась. Осталась и продолжила работать в почти прежнем режиме, почему бы не взять и просто не адаптироваться к новым вызовам? Вот несколько примеров, что было и что вышло: 🔹 сотрудники московского офиса CMS Russia начали работать под брендом SEAMLESS Legal 🔹 Bryan Cave Leighton Paisner стали ALUMNI Partners и придумали решение по названию всего за 24 часа 🔹 «Барнашов и партнеры» отделилась от шведской компании Mannheimer Swartling 🔹 из Herbert Smith Freehills получился «Никольская консалтинг» 🔹 Denuo стали называться бывшие DLA Piper 🔹 BIRCH LEGAL вырос из Eversheds Sutherland Новые компании выбрали разные подходы к ребрендингу. Но все-таки большинство новых рульфов выбрали новые англоязычные названия. Среди экспертов неудачным примером ребрендинга считаются «Технологии доверия» (бывшее российское отделение PwC) и «Деловые Решения и Технологии» (ранее Deloitte). Названия очень похожие и неуникальные. Запутаться легко. В любом случае, каким бы не стало новое название, выстраивать доверие к бренду приходится почти "с нуля". Однако, лично наше мнение, фирмы, которые столько быстро отреагировали на ситуацию и молниеносно произвели ребрендинг уже заслуживают доверия и внимания, потому что гибкая и быстрая команда - залог такого же быстрого решения проблем компании, правда? И согласны ли вы с экспертами, что у новых PwC и Deloitte неудачный ребрендинг? #знаниеЁмко#консалтинг#юриспруденция#тренды#антикризис