Post #7608

Ностальгия продает: Российский потребитель и товары из прошлого Опрос показал, что ностальгия оказывает значительное влияние на потребительские предпочтения россиян. • Большинство россиян (81%) испытывают положительные эмоции, связанные с ностальгией, и 62% хотели бы вернуться в прошлое. • Поколения ностальгируют по временам своей юности. • 65% респондентов покупали товары, вдохновленные прошлым. Основные причины – воспоминания, бренд из прошлого, эксклюзивность, ретро-дизайн. 56% готовы переплатить за ностальгический товар. • Восприятие ностальгического маркетинга неоднозначно: он может вызывать доверие (28%), но и восприниматься как манипуляция (23%). Успех зависит от подачи материала. • Ностальгия наиболее уместна в музыке, еде, моде и медиа. Ностальгия – важный фактор потребительского поведения в России. Брендам следует использовать ностальгические мотивы аккуратно и искренне, чтобы завоевать доверие потребителей. ✈️РСТЦ#маркетинг