Post #255

Помните времена готов, панков и эмо? Так вот, век субкультур подошел к концу Да, отдельные представители еще встречаются, но это уже не массовое явление, захватывающее умы целого поколения. Но давайте не будем списывать со счетов социальную природу человека. Потребность быть частью группы, занимать свое место в иерархии — никуда не делась! Просто фокус сместился. Новые поколения все больше смотрят вглубь себя: психотерапия становится нормой, осознанность перестает быть трендом для «продвинутых», а рефлексия — чем-то зазорным даже для «трушных пацанов». И вот тут на сцену выходят новые «субкультуры» — аббревиатуры: ОКР, СДВГ, ПРЛ и прочие. Это сообщества, объединенные общими проблемами и опытом. Именно на пересечении желания быть частью чего-то большего, любви к самоанализу и не угасающего тренда на индивидуальность и инклюзивность, рождаются эти новые объединения. Что это значит для брендов? Все просто и гениально! Именно благодаря этим трансформациям в обществе расцвел главный тренд прошедшего года (и он продолжает набирать обороты) — тренд на открытость и заботу брендов о своей аудитории. «Новых субкультур» слишком много, чтобы выбрать одну и сконцентрировать коммуникацию на ней. Это как у Льва Николаевича, «каждая несчастливая семья несчастлива по-своему». Для бренда это просто экономический суицид. Но есть кое-что общее у всех этих «новых субкультур»: потребность в понимании и поддержке. Любому, кто испытывает трудности, легче, когда его поддерживают. А, с учетом неумолимо растущего темпа жизни и всего, что можно увидеть в новостных лентах, — трудностей хватает у всех. Говоря пользователю: «Я тебя понимаю», — ты не просто получаешь шанс стать его брендом лав-маркой, ты становишься его другом. Поэтому мы придумали для себя новый бенчмарк: нам больше не достаточно просто достучаться до ЦА и показать им наш креатив. В каждой нашей кампании мы стремимся сделать всех вовлекшихся пользователей друзьями бренда. Ведь искренняя забота и эмпатия — это новый клей, который связывает аудиторию и делает ее по-настоящему лояльной. А это, согласитесь, гораздо ценнее мимолетной популярности.