Post #43

Реклама как феномен культуры: отражение и создание трендов #технологии#тренды 👨‍🎓 Годом рождения Coca-Cola считается 1886 год. За последние 137 лет бренд стал всемирно известным и сейчас компания тратит на глобальную рекламу и маркетинг больше, чем любой другой производитель безалкогольных напитков. 🌐 Некоторые называют рекламные кампании бренда «эпосом США», да и вообще всех глобальных трендов. Реклама как феномен культуры транслирует в массовое сознание общества потребления необходимые идеалы и нормы, последние тренды и особый мировоззренческий контент. 🤝 Например, в 1971 году вышла реклама с песней "I'd like to buy the world a Coke" (т.е. «что бы я сделал для мира — купил бы бутылку колы»). По легенде международный рейс креативного директора компании отложили, а поскольку самолёт летел из США в Великобританию, национальный состав рейса был пестрым. Директор увидел кока-колу как предмет общности людей, когда пассажиры дружно пили газировку в ночном аэропорту. Такой вот продукт массовой культуры, и все это как раз после национально-освободительных движений 60-х годов и за 10 лет до начала 3-ей волны глобализации. 🆕 В марте 2023 года Кока-кола запустила рекламную кампанию «Шедевр». Из социальных тем: возвращение вдохновения «двигателям сегодняшнего дня» — креаторам (проще — творцам), такой вот рефрешинг; поддержка начинающих художников из Африки, Азии и Латинской Америки, у которых взяли интервью и разместили на сайте Колы; обращение к бессмертной классике — работам европейских художников XVII-XIX вв. 👍 Нам этот кейс интересен первой в своём роде трёхмерной активацией в аэропорту Сан-Паулу (Бразилия), которая работала с 21 по 28 марта. Во-первых, это красиво. Во-вторых, на дополненную реальность, стирающую границы между реальным и цифровым, сейчас делают куда большую ставку, чем на виртуальную. В-третьих, еще раз вспоминаем, что 3D-медиафасады — один из главных трендов и культурных феноменов сегодняшнего дня.