Post #5908

В Москве случилось одно из тех событий, где хочется не столько смотреть на автомобили, сколько рассматривать их как семейные портреты, архивные письма и музейные экспонаты, внезапно получившие право снова выехать в город. Музей Транспорта Москвы провёл «Тур Культур. Коллекции» — ретроралли, посвящённое феномену коллекционирования. На старт вышли 22 экипажа: «Чайки», ЗИЛы, ЗИМы, Mercedes 300с, Triumph, Buick, Rolls Royce, Alfa Romeo, Jaguar и другие машины, которые обычно кажутся слишком торжественными даже для музейного зала, но на московских улицах выглядят абсолютно органично. Маршрут получился почти литературным: Музей Транспорта Москвы с «Клубом коллекционеров» и выставкой «Иномарка», Музей «Динамо» с реликвиями спортивной истории, Петровский путевой дворец и Круглый зал, где с участниками встретился коллекционер наполеоновской эпохи Николай Вихров. Коллекционирование здесь оказалось не про «собрать и спрятать», а про способность увидеть в предмете биографию, характер и время. Партнером красоты ралли стал LIBREDERM — и это, честно говоря, довольно изящная связка. Бренд передал экипажам наборы с компактным солнцезащитным стиком, детокс-сывороткой MEZOLUX и кремом для рук. То есть всё то, что нужно человеку, который перемещается между эпохами, музеями, парадными залами и московским майским светом. Отдельная радость — beauty-боксы MEZOLUX LIBREDERM для победителей. Золотые флаконы, плотная ретроэстетика, тема молодости кожи и времени — здесь всё работает почти как маленькая кураторская заметка: уходовые средства становятся не просто косметикой, а частью маршрута. LIBREDERM уже вступал в диалог с культурой через проект с Государственным историческим музеем и образом Маргариты из «Мастера и Маргариты». В «Туре Культур» эта линия продолжилась иначе: не через выставочный зал, а через движение, город, автомобили и людей, которые умеют превращать личную коллекцию в публичный рассказ. #librederm