Post #8023

⚡️Бренды в изгнании: кому разрешат вернуться на российский рынок Согласно исследованию Центра стратегических разработок (ЦСР), почти четверть ушедших иностранных компаний (23%) попали в "красный список" за агрессивный уход — как Amazon и Pfizer, чей возврат теперь почти невозможен. Еще 36% брендов вроде IKEА и Microsoft оказались в "желтой зоне" — они уходили неаккуратно, но шанс на диалог сохраняется. При этом треть компаний (34%), включая McDonald's и Apple, аккуратно свернули бизнес, оставшись в "зеленом списке" потенциальных «возвращенцев». Как показывает анализ ЦСР, "красные" бренды оставили после себя лакомые сегменты — от IT-решений до фармацевтики, которые уже осваивают российские игроки. "Желтые", вроде H&M, могли бы реанимировать бизнес, но им придется доказывать надежность новыми переговорами. А вот "зеленые" бренды вроде Adidas теоретически могут вернуться в прежние локации — если макроэкономика позволит. Данные ЦСР указывают, что текущая ситуация формирует новый ландшафт российского потребительского рынка. Пока идет процесс адаптации, покупатели сталкиваются с ростом цен и изменением ассортимента. Даже в случае возврата наиболее лояльных иностранных брендов, рынок уже не будет прежним — российские компании прочно заняли освободившиеся позиции, создав устойчивую гибридную модель. Это означает, что потребителям предстоит привыкать к новому балансу между международными и локальными брендами. Российский ритейл теперь напоминает школьную столовую: если кто-то не пришёл, его место быстро занимают другие☝🏻