Post #8028

⚡️Офлайн берёт реванш: главные цифры продуктового ритейла полугодия Согласно исследованию "СберАналитики", российский продовольственный ритейл демонстрирует устойчивый рост в первом полугодии 2025 года: средний чек увеличился на 10% до 570 рублей при одновременном росте количества покупок на 4%. Эти изменения отражают адаптацию потребителей к новой экономической реальности и формируют новые тренды в отрасли. Особенно показателен рост традиционной розницы (+13,4%) и хард-дискаунтеров (+9,4%), что свидетельствует о перераспределении покупательских потоков в пользу локальных магазинов и форматов с оптимальным соотношением цены и качества. Гипермаркеты сохраняют лидерство по размеру среднего чека (1474 рубля, +7,5%), однако e-commerce постепенно сокращает разрыв, демонстрируя средний чек в 1150 рублей. Примечательно, что в регионах онлайн-продажи растут быстрее (до +13% в Приволжском ФО), чем в Москве и Санкт-Петербурге, что заставляет сети пересматривать логистические стратегии. Параллельно наблюдается резкое перераспределение рекламных бюджетов: по данным СберМаркетинга, расходы на ТВ-рекламу выросли на 40%, а на наружную рекламу — на 43%, что свидетельствует о возврате ритейлеров к традиционным каналам продвижения. Эти тенденции формируют новый ландшафт российской розничной торговли, где сочетаются премиализация ассортимента в одних сегментах и усиление дисконтных моделей в других. Рост общего рекламного бюджета на 17% до 36,9 млрд рублей усиливает конкуренцию, вынуждая участников рынка искать новые подходы к привлечению и удержанию клиентов. Как показывают данные исследований, современный российский потребитель становится более избирательным, что требует от ритейлеров большей гибкости в управлении ассортиментом и маркетинговыми коммуникациями. Рост чека на 10% – это не статистика, а психология: россияне снова учатся баловать себя, но делают это с умом и расчетом