Post #8181

⚡️От бумажного бума к бумажному кризису: история одного перегрева «Бумажный пузырь» лопнул: рынок гофрированного картона в России оказался затоплен собственной продукцией. Кризис спровоцирован двумя факторами: инвестиционным бумом внутри страны и внешними санкциями. Бизнес, получив доступ к дешёвым кредитам и стремясь заместить ушедших иностранцев, массово запускал новые производства. Одновременно санкции перекрыли экспорт, и высококачественный целлюлозный картон (крафтлайнер), ранее уходивший за рубеж, обрушился на внутренний рынок. Это вызвало жёсткую ценовую войну с более дешёвым макулатурным картоном, в которой нет победителей — лишь стремительно падающая прибыль всех игроков. Ритейл, как крупнейший потребитель упаковки, оказался в двойственной ситуации. С одной стороны, избыток предложения и ценовая война дают сетям беспрецедентную переговорную власть над поставщиками. С другой, эта встряска грозит нестабильностью: когда слабые игроки уйдут с рынка, сети столкнутся с ростом цен и вынужденной перестройкой логистики. Для выживания бизнесу придётся не просто оптимизировать издержки, но и добиваться системных изменений. Ключевое из них — реформа расширенной ответственности производителя (РОП): бремя утилизации упаковки должно лежать на маркетплейсах и ритейлерах, которые её генерируют, а не на её производителях. Однако изменить правила игры может только государство, которому пора сменить тактику раздачи точечных субсидий на выстраивание долгосрочных и справедливых правил. Лишь при таком условии те, кто переживёт кризис, смогут выйти из него не просто уцелевшими, а по-настоящему сильными и консолидированными игроками. В этой истории ритейл — как спекулянт на обвале рынка: он наживается на падении, но от его краткосрочной стратегии зависит, восстановится ли отрасль или окончательно рухнет, оставив всех без упаковки☝🏻