Post #8251

⚡️Цветная лихорадка: зачем «Яндекс» и «Точка банк» патентуют один и тот же фиолетовый В России началась настоящая «цветная лихорадка»: крупные компании, от «Яндекса» до «Точка банка», бросились патентовать корпоративные оттенки в Роспатенте, причём борьба разворачивается даже за схожие тона. Так, и IT-гигант, и банк подали заявки на разные, но визуально близкие оттенки фиолетового (Pantone 2097 °C и 266 °C), стремясь закрепить их для колонок, ПО и финансовых услуг. А такой популярный оттенок, как яркий лайм, в свою очередь, теперь - яблоко раздора между «Золотым яблоком» и «ОТП банком». Они вынуждены наперебой доказывать, что именно в ассоциации с ними этот цвет прочно въелся в память потребителей. Такой тренд — чёткий сигнал рынку: в условиях перенасыщенности визуальная идентичность становится таким же защищаемым активом, как и технологический патент, а монополия на цвет гарантирует мгновенное выделение на виртуальной или физической полке. Процедура, однако, напоминает квест: Роспатент изначально считает цвет лишённым различий. Компаниям приходится всячески изощряться, доказывая, что их фиолетовый — не просто фиолетовый, а часть бренда. Но игра стоит свеч, ведь успех в этом деле превращает цвет из маркетинговой метафоры в юридический факт, который можно использовать в судах и монетизировать. Вывод для ритейла прост: если ваш фирменный цвет уже работает на вас, пора переводить его из разряда маркетинга в разряд юридически защищённых активов, ведь завтра его может запатентовать кто-то другой 🎨