Post #4752

LiXiang попал в "ловушку первопроходца" У моего любимого (не скрываю этого) LiXiang жестоко упали продажи в Китае. На 12% год к году, и почти на 40% (!), если сравнивать те же кварталы в 2025 и 2024. Понятное дело, что это нууу... не совсем то, чего ожидали инвесторы. И теперь они интересуются, есть ли у компании какой-то антикризисный план Б? Или в утрамбованной почве кладбища китайского автопрома скоро появится ещё одна некогда перспективная могилка? Но для меня самое интересное в этой истории другое. Лисян сейчас в такой ситуации не потому что их машины плохие, а наоборот, потому что они была очень-очень хороши. В общем, есть такое понятие "pioneer trap" (ловушка первопроходца). Работает так: Дерзкий стартап придумывает какой-то классный новый продукт. Этот продукт становится хитом и покоряет покупателей. Гиганты рынка это видят, и массово ломятся в этот сегмент. Там повышается конкуренция, и происходит коммодитизация: это когда вместо уникальности продукта на первый план выходят маркетинговые бюджеты и ценовая политика. У гигантов, понятное дело, серьёзнее масштабы и тупо больше денег, из-за чего сам стартап-пионер теряет конкурентоспособность и идёт нахер. Очень похоже, что компания LiXiang попала именно в такой замес. 2-3 года назад они популяризировали сегмент EREV - extended-range EV, тот самый последовательный гибрид, где электромотор с генератором. Но не только это. Они ещё идеально попали в боль рынка со своим 3-рядным семейным EREV-внедорожником (это модель L9, их самый продаваемый флагман). Но BYD, Changan, Geely и другие китайские автогиганты (а ещё Huawei) это быстро смекнули, тоже начали клепать 3-рядные EREV, сбили цены и буквально высушили маржу на этом куске рынка. Интересно, что Лисян будет делать. Скорее всего, попробует экстренно усилить чистый электро, но там конкуренция тоже бешеная. Ещё вариант - объединиться с кем-то из других сильных игроков, вроде NIO или XPeng. Ну и совсем на крайняк - продаться кому-то из гигантов. "Ловушка первопроходца" - это очень сложная ситуация, из которой непросто выбраться. MySpace, HTC или какой-нибудь GoPro не дадут соврать. Дизраптор