Post #439

🍏🍏🍏🍏🍏🍏🍏 Кажется, к концу 2025 года у многих сложилось ощущение, что интерес к онлайн-обучению просел: рынок перегрет, учащихся трудно чем-то удивить, брендовую рекламу все скручивают. Отчёт Яндекса за Q3–Q4 это подтверждает: в ноябре–декабре спрос действительно резко ушёл ↙️ и по брендам, и по направлениям. Но есть важные «но», которые полезно учитывать! 1️⃣ Stepik удержал позиции лучше рынка. Да, декабрь был слабым для всех, но по итогам года у Stepik стабильный рост: ✅ 2-е место по числу брендовых запросов среди EdTech-платформ (660 000 за полугодие), ✅ при этом ⭐️⭐️ одна из самых стабильных платформ по узнаваемости — доля прямых заходов и поисковых переходов по бренду остаётся высокой, несмотря на общее снижение активности. То есть даже при падении интереса к декабрю 2025 года Stepik остаётся эффективной и узнаваемой площадкой. Что происходит с направлениями После сентябрьских пиков почти у всех тематик виден спад к декабрю. Но внутри категорий — разнонаправленные тренды. 2️⃣Базовые хиты (держат 50% рынка): ▪️ английский язык ▪️ программирование ▪️ подготовка к ЕГЭ/ОГЭ Запросов стало чуть меньше, но интерес стабилен. Конкуренция высокая, а потому выигрывают качество и чёткое позиционирование. 3️⃣Падает интерес к: ▪️ мобильной разработке (особенно Kotlin и Swift) ▪️ курсам по «общему» SEO и личному бренду Учащиеся стали осторожнее: им нужна конкретная польза и чёткая УТП. 4️⃣Растут и развиваются: ▪️ всё про искусственный интеллект: от базового AI до промпт-инженеров (+764% год к году) ▪️ Data Science, BI-аналитика, работа с данными ▪️ менеджмент: product/project, HR, финансы, управление ▪️ интернет-маркетинг: маркетплейсы, мессенджеры, реклама Что это значит для авторов Stepik Ориентироваться не только на общее ощущение по рынку, но и на цифры по конкретным тематикам. В растущих направлениях (ИИ, аналитика, менеджмент) — больше пространства для экспериментов. В классических темах — бороться за внимание за счёт структуры, формата и чёткой упаковки. Учтите: пользователи стали покупать реже, но средний чек вырос на 13% — значит, важно показать ценность. Мы будем делиться такими срезами регулярно, чтобы вам было проще планировать обновления и запускать новые курсы 👍 #stepik#аналитика_рынка