Post #1874

Дизайн сайта не влияет на конверсию (иногда наоборот) Я по своей практике давно в этом убедился. Я имею ввиду не UX/UI а именно всякие параллакс эффекты, 3D и прочие навороты. Если сделать чёрный текст на белом фоне в интернет-магазине и просто удобный интерфейс чтобы кнопки были в удобных местах - это не снизит конверсию - готов спорить на деньги. Есть факты от обратного: старые браузеры не поддерживают новые эффекты сайт просто не загрузится, будет медленнее грузиться на мобильном интернете и иногда просто отвлекать. Клиент может залипнуть на красивый дизайн и забыть про покупку Недавно заспорил с одним дизайнером, который меня тянул за факты. Специально заморочился и нашёл реальные исследования. Вот они 1️⃣ Jankowski, Hamari & Wątróbski (2019) Название исследования: A gradual approach for maximising user conversion without compromising experience with high visual intensity website elements Вывод: увеличение визуальной интенсивности (яркие эффекты, анимации, визуальные триггеры) приводит к росту негативной реакции быстрее, чем к росту конверсии. Сильные визуальные эффекты зачастую ухудшают UX и увеличивают отток, а не повышают продажи. Ссылка: https://arxiv.org/abs/1903.11997 2️⃣ Исследование визуальной сложности (Gritz, Hoppe & Ewerth, 2025) Название исследования: Unraveling the Impact of Visual Complexity on Search as Learning Вывод: визуальная сложность страниц снижает успех задачи пользователя и ухудшает его поведение. Хотя исследование не про продажи напрямую, оно показывает, что более сложный визуальный дизайн ухудшает ключевые пользовательские метрики, что при коммерческих целях косвенно негативно сказывается на конверсии. Ссылка: https://arxiv.org/abs/2501.05289 3️⃣ Почему красивые сайты часто не конвертят (практический обзор) Название аналитического материала: Why beautiful websites fail without conversion strategy Вывод: хотя 94 % первого впечатления зависят от визуального дизайна, эстетика сама по себе НЕ гарантирует конверсии. Без фокуса на цели и стратегию пользовательские действия остаются низкими; красота часто становится «пустым визуальным шумом». Ссылка: https://thrillxdesign.com/why-beautiful-websites-underperform-without-conversion-strategy/ 4️⃣ Практика показывает: не всегда красивый дизайн = высокая конверсия Название публикации: Как связаны дизайн и конверсия сайта: неожиданные открытия Вывод: эмпирические наблюдения из digital-практики показывают, что иногда менее привлекательные сайты конвертируют лучше, чем визуально красивые. Красота дизайна сама по себе не является надежным индикатором успеха. Ссылка: https://yagla.ru/blog/marketing/kak-svyazany-dizayn-i-konversiya-sayta/ А вы как считаете? 💵Курс по маркетингу за 249 рублей 0️⃣Бесплатный курс по маркетингу 🚨Навигация - лучшие посты