Post #315

🤝 WPP: брендам нужно объединять медиа и креатив В WPP (крупнейшее рекламное агентство в мире) считают, что брендам больше нельзя рассматривать медиа и производство креатива как отдельные процессы. Интеграция этих функций становится ключевым фактором для роста эффективности маркетинга и повышения рентабельности инвестиций, следует из аналитической статьи «За пределами замкнутого круга». По данным Nielsen, креатив влияет примерно на 47% продаж. Однако его эффект снижается, если медиаразмещение и производственные процессы не синхронизированы с креативной стратегией. Ключевую роль в такой модели играют данные. В WPP (крупнейшее рекламное агентство в мире) отмечают проблемы с отслеживаемостью креативов и разными идентификаторами контента в системах управления активами и рекламных серверах.