Post #3651

Зачем бренды делят палитру В российском брендинге разгорается тихая, но упорная борьба за оттенки. Крупные компании всё чаще идут в Роспатент не с логотипами и названиями, а с конкретными цветами, пытаясь закрепить их как товарные знаки. За последние пару лет таких заявок немного, но тренд показательный. ⚪️ Яндекс хочет закрепить фиолетовый, который ассоциируется с «Алисой» (Pantone 2097C). ⚪️ Точка Банк — другой оттенок фиолетового, как ключевой элемент айдентики (Pantone 266C). ⚪️ За лаймовый цвет (Pantone 389C) одновременно борются Золотое яблоко и ОТП Банк. Про ЗЯ мы писали в прошлом году, кстати. Почему бизнесу это нужно? Зарегистрированный цвет — это: ➖ почти монополия в своей категории. Кстати, будет интересно, если оба оттенка фиолетового зарегистрируют и «Точка Банк» и «Яндексу», ведь у них разные сферы; ➖ сильный аргумент в спорах с конкурентами и «маскирующимися» брендами; ➖ и даже актив, который можно лицензировать. Отдельный нюанс — «война» идёт не столько за сложные оттенки, сколько за базовые. Человеческий глаз плохо различает тонкие вариации, поэтому борьба концентрируется вокруг тех цветов, которые легко считываются в рекламе и интерфейсах. Для рекламного рынка этот тренд важен сразу по нескольким причинам: ➖ визуальные решения всё чаще становятся объектом правовой охраны; ➖ использование «похожего» цвета в рекламе может превратиться в юридический риск; ➖ айдентика постепенно переходит из зоны креатива в зону комплаенса. Похоже, скоро вопрос «почему вы выбрали именно этот цвет» будет задаваться не только дизайнеру, но и юристу 🔥 Как всегда, Рекламное право держит вас в курсе последних новостейи изменений в законодательстве