Post #212

PRD Яндекса Владимир Исаев о пиаре в Яндексе, пиарщиках и своем синдроме самозванца Посмотрел увлекательное интервью прекрасной Анастасии Жбановой, экс-PRD Aliexpress, с Владимиром Исаевым, руководителем по корпоративному PR Яндекса и главой GR Яндекса Самое интересное: - Исаев - непубличный человек, который не любит самопиар и, по собственному признанию, «страдает» синдромом самозванца: «Я просто делаю свою работу. Не вижу в этом чего-то особенного» - В Яндексе - 150 пиарщиков - В октябре генерировали 100 новостей в неделю. Увлеклись, снизили. - Исаев не принимает личное участие в подборе. «Яндекс – это такой муравейник, который инородного муравья выталкивает сам». Идеальный пиарщик по мнению Исаева: «Неравнодушный, с критичным мышлением, умеет самостоятельно принимать решения». - Умение слышать чужие аргументы и принимать чужую точку зрения - важно. К сожалению, не все «большие начальники» это умеют, авторитет давит - Юрист - это профессия. Пиарщик - это ремесло Несколько лет назад в сферу ответственности Владимира вошёл и GR - редкая для российского бизнеса конфигурациях. Известны примеры в крупных компаниях, когда пиар включают в джиар: - Задача GRщика - отстаивать интересы бизнеса. К сожалению, иногда есть профдеформация, когда джиарщик становится представителем органа власти в компании. Должно быть наоборот. Про ИИ: - Мы должны становиться не ИТ-компанией, а ИИ-компанией. ИИ радикально меняет парадигму информационных технологий. - Машина пока не понимает, как человек воспринимает информацию. Без профессионального редактора не обойтись. Tone of voice: - Единого tone of voice для разных сервисов Яндекса не существует, ведь их аудитории могут существенно отличаться - Яндекс не любит обращаться к пользователю на «ты» или на «вы» - потому что аудитория слишком разная