Post #97

Батл между журналистами и пиарщиками. Казалось бы, при чем здесь маркетинг? — Простите, а что случилось с журналистами? — Простите, а что случилось с пиарщиками? Увидел занимательный батл между UnderPR и Юлией Тишиной (экс «Коммерсант») и вспомнил одну историю. Познакомился с руководителем объединенного PR & Marketing в крупной и известной IT-компании. И знаете, что она сказала? «Мы почти ничего не размещаем без бюджета. А то вдруг не так напишут, акционеры расстроятся». Первое, что я тогда подумал: «Вот к чему приводит скрещивание пиара и маркетинга. Функция начала деградировать». И, конечно же, когда у компании случился кризис, десятки человек не смогли успокоить общественность и инвесторов, потому что никто не умеет работать в ситуации, когда нельзя просто заплатить за публикацию. Классический цикл деградации: ✅ Сильные журналисты порождают сильных пиарщиков. ✅ Сильные пиарщики порождают слабых журналистов. ✅ Слабые журналисты порождают слабых пиарщиков. ✅ Слабые пиарщики порождают маркетинг. А теперь представьте, что завтра маркетинговые бюджеты заканчиваются. Что делают журналисты? Они продолжают писать, потому что их работа — задавать вопросы. А что делают пиарщики? Паника. Пиарщик без бюджета — это уже что-то из мифов. «Говорят, раньше такие были». Люди, которые умели: — Выстраивать отношения с редакциями на доверии — Убеждать, что их инфоповод важен — Отрабатывать запрос так, чтобы реально помочь журналисту и при этом решить задачи бизнеса Но остались ли такие? А у вас в компании PR еще жив? Или уже просто медийный закуп?