Post #2314

Кола за подводные лодки? Что происходит, когда политика холодной войны сталкивается с ожесточенным соперничеством двух брендов очень популярных напитков, колы? В 1980-х годах это привело к одной из самых странных сделок в истории бизнеса. В 1989 году PepsiCo заключила с Советским Союзом сделку об обмене колы на списанный флот военных кораблей, включая 17 ударных подводных лодок... По данным журнала Foreign Policy, подводный арсенал, ненадолго приобретенный конгломератом по производству безалкогольных напитков, мог бы сравниться с подводным флотом Индии, который на тот момент был седьмым по величине в мире. Это дикая история началась десятилетиями ранее. Под пристальным вниманием вице-президента США Ричарда Никсона и председателя президиума Верховного Совета СССР Климента Ворошилова, первый секретарь ЦК КПСС Никита Хрущёв осушил стакан колы под брендом Пепси во время посещения американской выставки в Москве 24 июля 1959 года. Как сообщается, советский лидер был в восторге. Спустя десять лет после того, как железным занавесом отгородились капиталисты от «страшного» СССР и всей Восточной Европы, глава международного подразделения Pepsi-Cola увидел огромный, никем не занятый рынок: Советский Союз. Дональд Кендалл, бывший офицер ВМС США (во время Второй Мировой войны сражался с японцами за Филиппины), благодаря связям быстро поднялся по карьерной лестнице — от торгового представителя на одном из многочисленных заводов по розливу напитков в штате Нью-Йорк, до вице-президента по маркетингу в 1956 году. В 1957 году он возглавил международное подразделение Pepsi. Но внутри Pepsi многие считали его идею развивать бизнес в социалистическом государстве пустой тратой времени и денег. Некоторые считали это неамериканским подходом. Кендалл понимал, что капиталу Pepsi нужно расти, дабы владелец компании смог купить ещё пару вилл да яхт, и самый простой способ сделать это тогда — пробиваться в новые страны. Их главный конкурент — Coca-Cola — доминировала в продажах газировки по всей Европе, поскольку армия США фактически доставляла её напитки повсюду, куда бы она ни попала во время Второй мировой войны. Как вам такая «честная конкуренция»? В результате Кендалл искал нетронутые рынки, где Pepsi могла бы занять рынки. В течение шести лет он удвоил международное присутствие компании, расширив её охват с 60 стран до почти 120. Но у Дональда на протяжении почти четырёх десятилетий оставалась одна идея фикс, сделать то, что практически все американские капиталисты считали немыслимым: вывести напитки Pepsi на рынки Советского Союза. Начало этой истории лежит в уникальном культурном обмене между двумя державами. Летом 1959 года Советский Союз организовал выставку в Нью-Йорке, где демонстрировались достижения советской науки, культуры и промышленности. Мероприятие проходило во внушительном выставочном центре «Колизей», расположенном неподалёку от Центрального парка. Экспозиция включала макеты типовых хрущёвских домов, стадиона «Лужники», а также самолётов Ил-18 и Ту-114. Кроме того, выставка представляла картинные галереи и отдельные секции автопрома, где демонстрировались модернизированные модели «ГАЗов», «Москвичей» и «Чаек».