Post #2487

👛Чек брать будете? Рассказываем, как Пятёрочка проанализировала поведение покупателей, используя массив данных из чеков, и запустила для выделенного digital-сегмента медийную кампанию с окупаемостью в 336%. В 2022 году Пятёрочка начала трансформацию платформы бренда, чтобы сформировать у покупателей восприятие магазина с самыми низкими ценами после хард-дискаунтеров. Для охвата релевантной аудитории команда Пятёрочки использовала чековые данные программы лояльности «X5 Клуб». На их основе выделили наиболее доступную для медийного продвижения группу — «Экономная молодёжь». В качестве привлекательного предложения выбрали ценовую акцию на безалкогольные напитки. А чтобы найти целевых пользователей, решили построить кастомный сегмент. В результате потребители, которые видели рекламу, стали чаще приходить в магазины сети и совершать больше покупок. Подробности — в карточках. #Кейс#Медийная_реклама