Post #3345

💡Корректировки ставок: неочевидное применение Эксперт Яндекс Рекламы Любовь Гудкова делится лайфхаком, как использовать корректировки ставок для проверки гипотез о поведении аудитории. Корректировки ставок помогают увеличить или уменьшить ставку для определённой аудитории. Однако можно настроить корректировку 0%. Она не повлияет на значения ставок, но позволит проанализировать выбранную аудиторию в Мастере отчётов. Пример: есть гипотеза, что у пользователей, похожих на покупателей клиента, коэффициент конверсии выше на 20%. Можно сразу установить повышающую корректировку, а можно сначала проверить гипотезу: 1️⃣ Выгружаем данные о покупателях из CRM 2️⃣ Создаём сегмент на основе загружаемых данных в Яндекс Аудиториях, а на его основе — сегмент похожих 3️⃣ В Директе создаём условие подбора аудитории (Библиотека → Ретаргетинг и аудитории → Новое условие → Выполнено хотя бы одно → Сегмент Аудиторий), даём ему название и сохраняем 4️⃣ В рекламной кампании ставим корректировку по целевой аудитории на созданный сегмент в размере 0%. Ждём минимум две недели для набора статистики. 5️⃣ Анализируем статистику в Мастере отчётов с помощью среза «Условие подбора (корректировки)». В столбцах выбираем интересующие нас показатели. В отчёте сравниваем сегмент с корректировкой 0% с другими и принимаем решение об управлении кампанией на основе статистических данных: 🔸 Если коэффициент конверсии по этому сегменту лучше — устанавливаем повышающую корректировку. На основе полученных данных мы можем точно рассчитать её оптимальный размер. 🔸 Если гипотеза по аудитории не подтвердилась — не тратим на неё бюджет и ищем другие идеи для оптимизации или масштабирования рекламы. Корректировки в 0% можно устанавливать по любым аудиториям. Настройте их, используя цели и сегменты Метрики, события из мобильного приложения, данные CRM, ID мобильных устройств, пиксели, геолокационные сегменты из Яндекс Аудиторий, сегменты похожих пользователей и др. #Лайфхак_от_эксперта