☃️Как пользователи готовятся к Новому году и что делать рекламодателям
Мы провели исследование и узнали, какие планы у россиян на Новый год, как и когда они выбирают подарки и что ищут чаще всего в декабре.
Собрали главные инсайты в карточках и поделились рекомендациями по продвижению. Используйте их, чтобы ваши рекламные кампании помогали привлечь больше клиентов и принесли максимум доходов в сезон.
#Исследования
⚡️Исследование: ГИПЕРкоммуникации – главный коммуникационный тренд 2025 года
Буквально в эти минуты на конференции SM Network генеральный директор PR News Лилия Глазова презентует новое исследование 10 ключевых коммуникационных трендов. В основе исследования – мнения экспертов, аналитика и прогнозы по итогам 2024 год.
Хотите узнать новые коммуникационные тренды вместе с нами?
У всех 10 трендов один общий знаменатель – ГИПЕР: гиперперсонализация, гиперреакция, гипернасыщенность и т. д. Как не потеряться в этом ритме и сохранить смыслы? Найти ответы на эти и другие вопросы можно в нашем исследовании.
Только для читателей ComInsights прикрепляем исследование целиком ⬆️
#исследования
#исследования
Наружка – самый быстрый путь к эффективности кампании
🔥 PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в период распродаж – так называемой черной пятницы. Как оказалось, 66% покупателей считают, что наружная реклама лучше всего информирует о предстоящих акциях и скидках.
🏬 В качестве примера – кампания Virgin Media, которая разместила рекламу с уникальным предложением в крупнейших торговых центрах. Еще одно доказательство популярности наружки в период распродаж – реклама электротоваров Currys. Их акция Black Tag Sale использует наружную рекламу в качестве усилителя доверия и авторитета к бренду.
〽️ В исследовании воздействия на СМИ наружная реклама получила первое место по стимулированию расходов, при этом рекламные конструкции, особенно на остановках, были признаны наиболее эффективными форматами.
Эти результаты перекликаются с последним исследованием Kantar Media Reactions, которое показало, что наружная реклама с учетом ее цифровых возможностей занимает два из пяти наиболее популярных медиа, которые меньше всего мешают жизни потребителей.
#исследования
Французские рекламодатели делают ставку на prDOOH
📊 VIOOH в партнерстве с MTM, специализированной исследовательской и стратегической фирмой, провела опрос 1,2 тыс. рекламодателей и агентств в США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции и Испании. Так, во Франции за последние полтора года 32% рекламодателей включили программатик-DOOH в свои медиапланы, а 41% планируют сделать это в ближайшие 18 месяцев.
〽️ Поэтому неудивительно, что 89% рекламодателей видят инновационные возможности в prDOOH, а 35% перераспределяют бюджеты на другие цифровые каналы, чтобы воспользоваться преимуществами программатик-механизмов. Среди опрошенных 64% считают, что prDOOH предлагает новые творческие возможности, а 56% – инновационные способы таргетинга.
🔥 Кроме того, французские рекламодатели полагают, что медийная реклама идеально и естественно дополняет программный DOOH как для брендовых кампаний (81%), так и для кампаний, ориентированных на максимальную эффективность (79%).
#исследования
Как дела у наружки в Питере?
По данным АКАР Северо-Запад, в этом году объем рынка в сегменте стационарной наружной рекламы вырос на 35% по сравнению с первым полугодием 2022 года и составил 1,91 млрд рублей. Ключевыми рекламодателями стали девелоперы и оптово-розничная торговля, туризм и развлечения, финансы и банки, а также интернет-услуги.
Вырос и сегмент транзитной рекламы, которую видят пассажиры метро, «Сапсанов» и «Ласточек», гости аэропорта «Пулково». По сравнению с первым полугодием 2022 года рост составил 7% (653 млн рублей).
В целом в сегменте наружной рекламы Северной столицы статичные конструкции всё чаще уступают место digital-инвентарю. По данным АКАР Северо-Запад, в Питере установили уже более 600 экранов (год назад их было 487).
🔴Идеи от нишевых брендов
#исследования
Проводя анализ конкурентов и бенчей в поисках ниши для вашего бренда, полезно закапываться в маленькие, независимые бренды и компании — часто они находятся на передовой, предлагая более смелые продуктовые эксперименты или ориентируясь на пока еще развивающиеся коды, тренды, потребности (а иногда и вполне массовые, как в примере ниже) 👇
Наткнулся в инсте на косметический бренд Space of Time. Идея бренда:
Sensory care to connect mind and body-Rediscover balance in everyday life through the beauty of daily ritual and routine.
Соединить разум и тело.
Обрести равновесие в повседневной жизни.
И как ответ на задачу — тактильная упаковака, напоминающая по форме природный камень, который, как предмет-антистресс, хочется держать и теребить в руках.
Классная территория для времени, где стресс признан Всемирной Организацией Здравоохранения одним из ключевых вызовов для здоровья поколения.
@planning_horizon
Почему реклама вне дома — один из самых сильных медиаканалов?
Британская ассоциация участников рынка рекламы вне дома Outsmart совместно с Институтом практиков рекламы (IPA) запустила кампанию по продвижению отрасли «Суперсилы Out-of-Home».
Она призвана напомнить рынку об уникальной способности рекламы вне дома строить бренды, стимулировать поисковые запросы, формировать повестку, привлекать внимание и охватывать практически все население страны.
🖼 Кампания построена на простых и ярких креативах — пяти ключевых метриках, которые подчеркивают: реклама вне дома остается непобедимым медиа.
Пять суперсил в наших карточках.
#Интересное_Зарубежное#исследования
На графиках — лучшие и худшие американские компании по удержанию сотрудников.
Сразу бросается в глаза, что в антитопе преобладают IT-компании. В среднем сотрудники Apple, Amazon и Meta увольняются, не проработав и пары лет. А ведь ещё совсем недавно пресса взахлёб восторгалась райскими условиями работы и продвинутой корпоративной культурой технологических гигантов. Но попытки загнать сотрудников с удалёнки в офисы и сокращения сделали своё дело.
И напротив, лучше всего удерживать персонал получается у нефтяных и энергетических компаний — в первой пятёрке их сразу три. В ConocoPhillips сотрудники в среднем работают 10,6 лет! Интересно, что именно позволяет создать такое длинное удержание?
#НовыйГод#статистика#HR#исследования#сотрудники
@mollequlauz
Онлайн-торговля стремительно растёт, особенно в сегменте косметики.
Но как быть с брендами, чей успех зависит от ощущения продукта, экспертизы консультантов и физического контакта с клиентом?
В статье рассказывается о том:
* Как изменились привычки покупателей в Казахстане;
* Почему офлайн всё ещё удерживает лидерство для многих бьюти-ретейлеров;
* Какие приёмы (ретейл-развлечения, атмосфера, персонализация) помогают брендам конкурировать в новой реальности.
Вы узнаете, почему омниканальность уже не выбор, а необходимость для выживания.
А также увидите реальные кейсы брендов, которые сумели сохранить лояльность клиентов офлайн, несмотря на рост онлайн-покупок.
Читайте статью целиком (ссылка ниже) и поделитесь своим опытом:
Как ваши любимые бренды держат баланс между онлайн и офлайн?
#НатальяОспанова#бренды#ритейл#омниканальность#тренды2025#исследования
https://tengrinews.kz/curious/oflayn-prodaji-kosmetiki-brendyi-spravlyayutsya-epohu-e-583128/