Post #76

Мамин голос - благотворительный проект, который помогает детям из детских домов адаптироваться и сохранить психическое здоровье в непростой для них ситуации. Благодаря аудио инсталляциям - сказкам и колыбельным, дети чувствуют себя в безопасности и сохраняют любовь в своем сердце. ЦА проекта: 1) Дети из детских домов, которые будут видеть логотип на колонках, висящих в комнатах. 2) Администрация города, чиновники с которыми будет контактировать благотворительная организация. Знак логотипа получился очень многогранным, он рассказывает нам историю про маленького медвежонка (ребенка), которого обнимает его мама (целый мир), а во сне он видит добрые сказки и улыбается. В логотипе мы сразу видим спящего медвежонка, затем идут образы из сказок, яркие звезды, ночное небо, переходящее в образ его мамы медведицы. Надпись в лого выполнена достаточно официальным шрифтом, чтобы избавиться от ощущения “детскости” в логотипе. Напомню, что я намеренно не использовала образы людей - мамы и ребенка, чтобы соблюсти этичность и не вызывать жалость. Ведь задача была вызвать именно интерес к проекту. Итак, составляем таблицу метафор, для этого выписываем в столбцы ЦЕННОСТИ бренда, а в строки ХАРАКТЕРИСТИКИ бренда. Далее скрещиваем ценности и характеристики и на пересечении ячеек у нас будут метафоры. Важно разворачивать мысль так, что выписать главное слово - существительное. Более подробно ниже в голосовом. #кейс