Post #19

«ВКонтакте» и реклама. В 2006 году Павел Дуров запустил социальную сеть «ВКонтакте», которая стала популярной в России и за её пределами. Сегодня она доступна на 82 языках и занимает лидирующие позиции по охвату аудитории в Рунете. Ежедневно её посещают 52 % российских интернет-пользователей. В апреле 2022 года ежедневная аудитория платформы в России составила 47,2 миллиона человек. Ежемесячная аудитория достигла 73,4 миллиона человек. По данным SimilarWeb на август 2024 года, «ВКонтакте» занимает 30-е место по популярности в мире. В декабре 2013 года «ВКонтакте» запустила новый инструмент для рекламодателей — рекламные записи в сообществах. Это был первый в мире инструмент автоматизации размещений у авторов, блогеров и администраторов. Отсутствие популярных социальных сетей, таких как TikTok и Instagram, способствовало тому, что все новости и инфлюенсеры размещались во «ВКонтакте». Таргетинг только начинал набирать обороты, поэтому большая часть рекламных бюджетов фокусировалась в личных сообщениях. В 2013 году для активного развития в этой сфере приходилось тратить уйму времени на контроль публикаций. Человек должен был каждый час проверять, опубликована ли рекламная запись, верно ли размещён текст, не удалили ли его прошлые записи, не началась ли атака в комментариях и так далее. В 2013 году «ВКонтакте» ввела правила монетизации, ограничила количество рекламных записей и запустила биржу. Это была первая официальная биржа с задатками автоматизации закупок и размещений рекламных постов. Несмотря на «сырость», инструмент был популярен. Основными рекламодателями были сами авторы, которым было удобно покупать рекламу друг у друга. Главный минус биржи — 30 % комиссии, которые забирал себе «ВКонтакте». Стоимость размещения в сообществах выросла. «ВКонтакте» постепенно начал обязывать продавать рекламу только через биржу и штрафовать за рекламу в обход. В декабре 2017 года «ВКонтакте» закрыл биржу и запустил «Маркет платформу ВКонтакте». Это решение могло привести к закрытию рынка закупок. Ключевое изменение — подбор сообществ теперь осуществляет «ВКонтакте». Раньше нужно было вручную выбирать сообщество, теперь можно просто указать бюджет, и «Маркет» сам подберёт необходимое сообщество для размещения рекламы. Да, можно сделать размещение в сотнях и тысячах сообществ в один клик. Но «ВКонтакте» сам выбирает сообщества, и часто это не самые удачные варианты. Администраторы решили эту проблему, создав плагины для обхода «умного алгоритма». Плагины помогают подобрать сообщества для публикации рекламы и выбрать именно ваше сообщество для размещения. Если бы не уход большинства социальных сетей из России в 2022 году, мы бы не вспомнили о возможностях «Маркет платформы». Однако реальность такова, что таргетированной рекламы становится меньше. Проблемы с модерацией, кликабельностью и форматами создают определённые трудности. #ИсторияИТ#HistoryIT#ВКонтакте#VK