Post #120

☺️ Data-driven EVP — как это работает? Кейс t2 Если у вас уже сформированы ценности бренда (EVP), то самое время понять, насколько хорошо они в реальности попадают в ваших кандидатов. Говорю в «ваших», потому что хорошо сформулированные посылы EVP работают как фильтр: привлекают «своих» и отсекают тех, кто не разделяет их. Вы не должны нравиться всем, но тем, кто потенциально может и хочет работать у вас — вы нравиться обязаны 🔖 Недавно мы реализовали совместный проект с t2. Контекст знакомый многим — дефицитный рынок, массовые позиции. Надо было понять, какие послания заставляют нажать кнопку «хочу работать у вас» а какие — абсолютно бесполезны. Что мы и сделали: ✔️ Сформулировали 23 объявления под разные месседжи EVP ✔️ Показали рекламу 1,5 млн людей в 4 регионах, получили 7 000 кликов — оценили, за какие параметры EVP реально голосуют кандидаты ✔️ После этого провели интервью с потенциальными кандидатами, чтобы точнее понять их картину мира. В результате: нашли заметные региональные различия в предпочтениях кандидатов — то, что заходило в одном регионе, не заходило в другом. Например, в СФО важны «белая» заработная плата и уверенность в завтрашнем дне, а в ПФО эти факторы не являются ключевыми при выборе работодателя. Что это дало На основе больших данных мы проранжировали и нашли те послания, которые попадают в 🔖 самых нужных компании людей. Таким образом, помогли t2 сэкономить время, силы и бюджет на привлечение. Полный кейс можно посмотреть на сайте Любовь Шокина, лидер практики «Стратегия обеспечения персоналом» Вера Казакова, руководитель проектов в практике «Стратегия обеспечения персоналом» #бренд_работодателя#кейсы