Короче, Жень

AI рентген "Короче, Жень" Эстетичный фэшн-терапевт и корпоративный самурай на ретрите с нотами легкой элитарности и железобетонной экспертностью. Будто сидишь на кухне в Белграде с бывшим топ-менеджером, пьете вино и обсуждаете, как Jacquemus лечит душу, а маркетинг спасает бизнес. Так видит меня и канал AI - рентген — сервис, через который мой муж на днях прогнал канал Ироничный отчет с довольно неплохими идеями и инсайтами, которые можно взять для себя и своего бренда! Отчет прилагаю, давайте вместе похихикаем над моими вайбами😁 Согласны с ними? Поделитесь в комментариях своими отчетами или хихиками из них))

Инсайт дня Казалось бы такой очевидный, но отрезвляющий меня лично: Только что узнала, что вместо "это не ракетостроение" ракетостроители говорят "это не теория музыки" Т.е. то, что для тебя обычная работа — для кого-то теория музыки или ракетостроение. Сложность — понятие относительное)) У вас как с этим? Спасибо моей преподавательнице по английскому — Виктории🫶

Кто сегодня задаёт моду — люкс или масс-маркет? В середине марта в индустрии обсуждали новость: John Galliano и Zara. Для кого-то это прозвучало, как оправдание цены, а кто-то смутился: Zara исторически копировала, а здесь приглашает дизайнера такого уровня, чтобы работать с собственным архивом. Это каким таким архивом? Для меня же эта новость стала очередным пинком, чтобы начать делиться своими размышлениями — исследованием на тему сегментов. У меня есть серия постов про высокий, средний и массовой сегменты, но хочется капнуть глубже. В мае 2025, когда Louis Vuitton анонсировал очередную коллаборацию с Такаси Мураками, амбассадором которой стала Зендея, меня окатил ледяной дождь от того, насколько нарочито - массово выглядит кампейн. Тогда мне не хватило времени, да и ресурса не было, чтобы углубиться в эту тему, но кажется процесс пошел!🤞🏼 К сожалению, у меня не выходит соответствовать названию канала "Короче, Жень" — размышления становятся длиннее, переваливая за 4000 символов на пост, так что делюсь ссылкой на телеграф Приглашаю к чтению и дискуссии в комментариях или в личной встрече в Белграде! ps cкоро буду в Москве...

🔥Один из самых заметных трендов сейчас – возвращение к оффлайн-досугу. Нас всё меньше интересует как «убить время» и всё больше – как его прожить: не пролистать, а почувствовать, не отвлечься, а включиться. Поэтому сегодня всё заметнее тренд на досуг, который требует присутствия – физического и внутреннего. Если вам тоже хочется меньше жить в экране, вот несколько идей, с которых можно начать. Перестать слушать музыку «просто на фоне» KURS radio – проект «Культуры», базирующийся в Kultura Record Store. Здесь радио и музыка перестают быть фоновым шумом и становятся полноценным планом на вечер. Способ напомнить себе, что музыка – это не просто результат работы алгоритмов, а отдельный опыт. Найти своё стихотворение дня И заодно – небольшое исследование контекста стихотворения. Вместо потока тревожных заголовков – один текст, который может стать маленьким ритуалом: познакомить вас с новым автором или просто очень точно совпасть с настроением. Искать вопросы, а не ответы Опросник Пруста – старая салонная игра, словесный автопортрет. И заодно отличный способ завести долгий глубокий разговор вместо смолл-тока. 💌 Превратить прогулку в исследование Гулять по солнечной Москве и так одно удовольствие, но можно сделать это занятие ещё необычнее… искать кирпичи. С интерактивной картой «Кирпич нашелся» можно искать в Москве и регионах клеймёные кирпичи – редкие кирпичи со штампом завода-изготовителя. А ещё можно добавлять свои находки. Так обычная прогулка превращается в целую экспедицию. Посмотреть кино Если для вас просмотр двухчасового кино сейчас уже звучит как пытка – попробуйте просто сменить атмосферу. Кинопоказы в «КАРОЧЕ КОФЕ» могут стать хорошим поводом всё-таки отложить экран и погрузиться в историю. Показы проходят в камерной обстановке маленькой кофейни, без дополнительной регистрации – нужно просто прийти заранее. Для меня это не про «жить правильнее» и не про очередной «список полезных привычек». Скорее, про другое качество времени – когда день состоит не только из пролистанного, но и из действительно прожитого. По традиции, дополняйте список рекомендаций в комментариях⬇️

Привет! Давно не виделись и не читались! Как вы? Я к вам сегодня с любимой, но давно не писанной тут рубрикой #про_бренды#короче_бренд Один из интересных, но не часто обсуждаемых показов на неделе моды в Париже был показ молодого бренда Zomer (c голландского переводится "Лето") Короткая справка, если вы о них не знали: Голландский бренд, основанный в 2023 году, а в 2025 стал финалистом LVMH prize. Основатели набили руку, работая "в" и "с" крупными брендами, что дало мощный бэкграунд и одновременно ограничивало собственные амбиции, что и сподвигло к созданию бренда. Le label Zomer est né d’un besoin d’expression personnelle— бренд родился из потребности в самовыражении. Что зацепило меня: Видение бренда — смелость и бунтарство, искусство и современная культура, которые при этом этом в элегантной и утонченной форме. Миссия — нести позитив и радость в жизнь людей. В продукте бренда это работает через: ⚪️ Бунтарство, игривость, одновременно довольно авангардный крой. ⚪️Переосмысление привычных способов ношения вещей, что не ново, как идея, но напоминает мне деконструктивистов вроде Рей Кавакубо или Мартина Маржелу. Правда, если Рей Кавакубо шокировала в 80-х идеей темной и негламурной моды, а Мартин Маржела работал с анонимностью, то... Zomer — это лето... детские воспоминания, игра и радость, одновременно работа с современными деятелями искусства и культуры, чтобы создавать воспоминания про сегодня, и отсылками к прошлому, чтобы не забывать. ⚪️Все же надевали вещи задом наперед? или надевали куртку, как юбку? Кажется, в нашем детстве это считалось странным, а сегодня — это игра и новое пространство в стилизации... Коллекция AW2026 началась с любимых вещей команды бренда, а закончилась в театре на 2000 человек, куда мог попасть любой желающий Там были: 🔴"мамины платки" на тренче-толстовке 🔴жилет в виде юбки, а еще, внезапно...👀 🟣аксессуары-носы, как у кикладских идолов (очень древняя греция) При этом, если разобрать каждую вещь показа отдельно — это довольно коммерческие единицы Коллекция была создана в коллаборации с Casio и Asics и если обувь была на своем привычном месте, то часы Casio, как не устаревающая классика были везде, кроме запястий, при этом на запястьях часы были лишь рисунком! Этот показ и бренд хороший пример того, как - Формировать бренд и его ДНК - Продвигать бренд - Быть "на острие"

Как видеть тренды и применять их к своим проектам? С мужем начали смотреть сериал "Рыцарь семи королевств" по вселенной игры престолов от Джорджа Р.Р Мартина. "Игра престолов" и "Дом Дракона" — довольно темные, эмоционально напряженные и кроваво яркие. Много крови, агрессии и открытой сексуальности. Такой тип повествования соответствовал духу времени + серии были длинными, с резким финалом, что так же создавало напряжение. Все главные герои воинственны, а все достижения через боль во всех ее проявлениях. (по данным Parents Television Council, с 2007 по 2018 год насилие в телеконтенте выросло на 150%, а темнота и агрессия, как гипорболизированный ответ на реальность) "Рыцарь семи королевств" в свою очередь, хотя и находится где-то между "Домом Дракона" и "Игрой престолов" по сюжету и временному отрезку в книгах, отличается стилем повествования в экранизации.👇 Во-первых, всего 6 серий до 40 минут, против 50-60 минут одной серии у "старших братьев". Во-вторых, хотя жизнь главного героя не сахар — сценаристы уже не показывают это так кроваво и больно, как это было в предыдущих сериалах. Третьим, но не по важности, становятся ирония и юмор. Это не комедия, но бытовой юмор, подколы друг друга, вместе с тем забота и доброта ярко контрастируют с тем, что было ранее. Четвертое, что отличает — это размеренность и жизненность. Сцены жизни, покупка продуктов, еда, справление нужды. Однако, при этом сериал не становится версией "для детей". Нет, там все так же есть кровавые и мерзкие сцены, но их яркость формируется не через предшествующий "накал страстей", а через контрасты. (В отчёте WGSN Future Consumer 2026 есть "slow punk" и "Unseriousness" — про потребность в неспешности и юморе, а Euromonitor Global Consumer Trends 2026 добавляет: 58% потребителей испытывают ежедневный стресс, а значит ищет не катарсис через боль, а комфорт и спокойствие. Почему так?⬇️ По данным Gallup 2025, уровень тревоги в мире сейчас исторически рекордный — но именно хронический стресс, в отличие от острого кризисного, меняет запрос: люди ищут облегчение, а не отражение реальности.) *️⃣*️⃣*️⃣ Как это все связано с трендами? Я постаралась выше описать разность тона и подачи историй с 2011 по 2022 года: Темнота, Грубость, Секс, Агрессия. А 2026 год - ирония, потребность в доброте и дружбе, заземление в не менее напряженном мире. — оценка пользователей на платформах начинается от 7/10, а отдельных серий 9/10. 〰️〰️〰️ Я не уверена, что "Дом Дракона", продолжение которого выйдет летом 2026, будет снято в духе "Рыцаря", но предлагаю уже сейчас увидеть разницу в том, как крупные стриминговые сервисы, работают с восприятием разных поколений и духом времени. Это позволит, не читая аналитические отчеты, увидеть: какая повестка? как раскрывается главный герой? через какие приемы? и из этого забрать что-то, адаптируя, для своих проектов в коммуникацию. 〰️〰️〰️ P.S Все помнят съемку Lime по мотивам сериала "Разделение"? — это еще пример применения тренда.

Иногда лучший маркетинг - это честность. Даже жесткая, неудобная, отпугивающая. Это легендарное объявление, которое приписывают Эрнесту Шеклтону, перед его Имперской трансантарктической экспедицией 1914 года. По легенде, в лондонской газете появилось: «Требуются добровольцы для опасного путешествия. Небольшая зарплата, пронизывающий холод, долгие месяцы полной темноты, постоянная опасность, благополучное возвращение сомнительно. В случае успеха — честь и признание.» Историки, кстати, до сих пор спорят — публиковалось ли оно вообще в таком виде. Оригинал не найден. Но важно не это. Важно, что экспедиция состоялась. К нему пришли тысячи заявок. И он собрал команду, которая пережила крушение корабля, льды Антарктики и вернулась живой. Никаких «дружный коллектив», «рост и развитие», «амбициозный стартап». Человек сразу понимал — это не для всех. И вот что можно для себя взять из этого кейса. Продукт Если ваш продукт «для всех», он ни для кого. Если вы сглаживаете углы, боитесь отпугнуть — вы притягиваете случайных. А случайные — это: – возвраты – токсичные клиенты – бесконечные «а можно подешевле» – разочарование с двух сторон Иногда нужно честно написать: дорого. сложно. долго. требует усилий. И тогда приходят те, кто хочет именно этого. Команда В найме та же история. Не надо продавать иллюзию «у нас классно». Надо продавать реальность. Если у вас: – хаос – высокая скорость – ответственность без микроменеджмента – много неопределенности Так и пишите. Это экономит месяцы жизни. Вам — и людям. Мода ≠ ваше Сейчас модно быть мягкими, удобными, универсальными. Но иногда сильная позиция — это сказать: «Мы такие. Если вам откликается — идём. Если нет — это нормально». По духу всегда быстрее. Чёткая формулировка всегда дешевле. Отсев — это не потеря, это фильтр. И да, в этом и есть уважение к аудитории. Не зазывать всех. А звать своих.

Инфоповод для бренда одежды — театр? Недавно ходили на балет «Дон Кихот» , где все акты думала: как часто модные бренды используют театр не как декорацию к фотосъемке, а как полноценный формат презентации? Не просто «одели актёров для фильма/пьесы», а про случаи, когда бренд вместе с режиссёром создаёт свою мини‑постановку, где коллекция — один из героев истории? Я уже как‑то писала про Completedworks. Они презентовали коллекцию в формате инсценированного «магазина на диване» на неделе моды, с актрисой Деби Мазар и отдельным драматургом. затем полезла искать и нашла еще примеры: 📏Opening Ceremony в 2015 году сделали одноактную пьесу «100% Lost Cotton» о предпоказных буднях бренда и трудностей, с этим связанных. Все происходило на сцене Метрополитен-оперы.☝🏻 📏KidSuper несколько сезонов заигрывает со сценой. - В осенней коллекции 2023 года одели комиков и сделали шоу в формате прожарки моды и французов. - В 2025 сделали коллаборацию с Cirque du Soleil. Фан-факт — креативный директор еще и hair hanger, тот артист кто за волосы подвешенный крутится под куполом цирка. Все мы немного сейчас hair hanger'ы? и это только 2 примера, а могут быть и интерпретации классики, например. Это я все к чему? Кажется, что сейчас камерная коллаборация с режиссёром/ труппой может стать сильным инструментом для малого/среднего бренда в привлечении внимания. Причем, не только в фэшен. Небольшой зал, 20–50 людей, 2–4 актёра, одна‑две сцены, и ваша коллекция как эмоциональная история. Презентовать свою историю/видение через классический способ — живая постановка. Этопро — • сильный инфоповод, ведь СМИ и соцсети охотно пишут про «пьесу бренда», а не про «ещё один показ/бренд». • новый уровень вовлечения аудитории — зрители становятся соучастниками, а не просто зрителями проходящих луков. • возможность собрать вокруг бренда нужных людей: режиссёр, актёры, музыканты, комики или другие, кто раскроет лучше вашу идею. Пост "ролевая модель для бренда" Ощущается, что мы только у порога этого формата, и впереди много интересных экспериментов — особенно у независимых брендов, у которых меньше бюрократии и больше свободы. Что думаете вы? Пошли бы на «маленький спектакль бренда», если бы вместо показа вас ждал 30‑минутный перформанс, а коллекция раскрывалась через сюжет?

Схопнулось: кумир и икона 2000х + человек, который на этом вырос! «A кто меня не любит, вы просто мне завидуете» или как спустя время видим сформированные культурные коды, а это уже коды, свеженькие - реализовываются в культуре и интегрируются в бренды. Сейчас, да и время спустя, Ксения и Анастасия статут архетипичными образами, вроде образов принцессы Дианы/ Джулии Робертс/ «вставь свое», т.е. часто встречаемых героев времени, вроде семьи и отдельно личностей Кардашьян в Америке. Прикольно, как в России это, будто только начинает раскрываться, вызревая с конца 90х.

Ну многослойно, ну с юмором! Ну обожать!

NEW DROP Первый февральский запуск с Ксенией Собчак, вдохновленный конным спортом. В коллекции: куртка из экокожи,худи-платье,джинсы со звездами,чапсы,рашгард с капюшоном и наградные розетки. Рассмотреть изделия подробнее можно в нашем приложении.

Муж: Зашел в твой магазинчик с журналами европейскими, подумал, наверняка свежий Vogue вышел, порадую тебя, но вышел National Geographic про СДВГ, поэтому вот… а я и рада такому выбору! Начала ощущать, что перестала справляться и с этим надо что-то делать🤪 Постараюсь делиться, что пишут 🙌🏻