Post #1538

Как продать регион через винную пробку — кейс, который точно стоит взять на заметку DMC и MICE-менеджерам. Португалия придумала очень красивую механику продвижения внутреннего туризма через свой главный продукт — вино. В обычные винные пробки встроили NFC-чипы. Открываете бутылку, прикладываете телефон — и попадаете на страницу региона, где было произведено вино. Но вместо стандартного «добро пожаловать в регион Х» — стихи местных авторов, гастрономические рекомендации, секретные маршруты и атмосферный контент, который вызывает желание туда поехать. 100 вин — 100 историй — 100 регионов. И это отличный пример того, как сегодня работают эмоции в продвижении территорий. Не через баннеры и пафосные ролики, а через опыт, удовольствие и момент, когда человек максимально открыт к впечатлениям. Для DMC это вообще отдельный источник вдохновения: — как интегрировать региональный продукт в storytelling, — как превращать гастрономию в маркетинг территории, — как продавать не локацию, а ощущение от неё. Очень сильная мысль от креативного директора агентства Dentsu: «Веками пробка использовалась, чтобы закрывать бутылку. Теперь она открывает страну». Кажется, будущее регионального маркетинга именно за такими решениями.