Post #1550

“小天才”手表：腾讯万亿社交帝国上的一条裂缝 社交业务出现疲态的B面，小天才手表“强势杀入”10后社交圈。2019年至今，有关“小天才”能否·取代QQ、微信的讨论不绝。据小天才官网的数据，截至2020年底，小天才全系列销量已超2000万只。第三方统计数据还显示，2021年，小天才的出货量或超600万只。 近三千万只手表型号各异，但却有着同一个特征——闭环社交。以小天才手表为基础的微聊，如同Apple打造的IMessage一般，将用户群绑定在一个外力无法入侵的空间之中，硬生生在社交领域占据了一席之地。 围绕在腾讯万亿帝国外的城墙已经出现了一条裂缝。 “没有这个手表就不能加入他们的小圈子，会被孤立”，一位买了小天才儿童手表的父亲如是说，“我儿子和我说，他们班的好多同学都带上了小天才手表，还建立了交流群……为了让孩子交的到朋友只能给他买了。” 社交媒体上，家长们的类似“吐槽”随处可见。进入市场的第七年，小天才手表打破了可穿戴设备的藩篱，成为儿童社交领域的一只隐藏独角兽。 “90后用QQ，00后用Soul，10后用小天才。” 时下互联网的段子，是三代人社交习惯变迁的真实写照。不过，无论是QQ还是Soul，尚且都可以从Web2.0时代社交软件的崛起予以解释，而小天才，一块电话手表，又是如何成为10后的社交“密码”？ 据了解，小天才的用户之间，可以通过“碰一碰”的方式直接在线下添加好友。添加好友后，用户之间可以借由小天才自带的聊天软件“微聊”进行实时沟通。 与其他厂商不同，小天才在生态内部自建了两道社交藩篱：其一是，小天才手表无法与其他品牌添加好友，具有以品牌划分的封闭性；其二是，小天才并没有开放微信、QQ等第三方社交软件进入自己的生态中。 从某种程度上看，凭借高用户粘性，以及高用户基数，在0-14岁的儿童领域，小天才有足够的自信：即使不依赖腾讯在QQ、微信上的影响力，品牌也能够牢牢把握用户心智，并以此搭建自己的护城河。 https://www.163.com/dy/article/HBF87HDA0519QIKK.html