Post #1778

日本经济下行期的黄金赛道 在这样的背景之下，日本经历了消费人群的迭代，很多年轻人刚入社会就赶上了“就业冰河期”，作为消费主力，他们的消费变得“审慎”，也推动了1992年之后整个日本社会的“消费降级”。 在长期消费降级的环境中，企业为了生存，开始变着法儿的搞产品创新，想激发消费者对于“小奢侈”和“非日常”生活体验的渴望。 第一个，跟生活必需品息息相关——食品类的消费逆势增长。主要是茶饮、预制菜、酸奶这几个赛道。 还有一些赛道，是因应消费降级而生的。服装业是日本消费降级的代表，上世纪90年代后，日本服饰消费降级的现象非常严重。 但也不是服装纺织行业的所有生意都没得做。在服饰消费整体下降的情况下，运动装备反而崛起了。撇开这几年大流行的影响，2019年之前，日本人均运动鞋服的支出是持续上升的。而在运动服饰和装备的赛道里，露营又成了大赢家。 同样的，受经济的影响，日本的短途旅游取代了欧美游，也越来越火。上世纪八九十年代，二三十岁的年轻人还是挺愿意出门旅行的，最近二十年，无论是出去旅行的次数，还是旅行花销，都只能靠50岁以上的朋友们主力支撑了。 当然也是因为消费降级，1994年之后，日本的餐饮出现低端化趋势，餐饮龙头的主力品牌大多为低单价的连锁，客单价也持续下行。 还有两个比较特殊的赛道。一个是保健品，一个是二手电商。保健品好理解，日本是出了名的人口老龄化特别严重的国家，顺应老龄化的市场需求，保健品行业规模一直在持续扩大。 二手电商蓬勃发展，本来也是商品过剩之后消费降级，但日本二手电商有个有意思的趋势，他们把目光瞄准了老年用户群体。最近二十年，最有消费力的其实是50岁以上的夕阳红群体。在日本，老人的基数本来就大，65岁以上的人口比例已经快接近总人口的30%了，这些老人退休后养老金充裕，在一个全社会普遍低欲望的消费型态里，这群人的消费力确实值得挖掘。 https://mp.weixin.qq.com/s/2tPpI8iQoWJuK2-vLEoNEA