Post #2350

站在电梯顶上剪钢缆——为什么科幻世界会发一些知名作者的烂作 还是那个问题：为什么科幻世界会发一些知名作者写的不好看的作品，甚至是非常不好看的作品。要讨论这个，首先我们得来解决一下“好看”的定义问题。 文艺作品在商业化之后，会遇到三个评价标准的拉扯：商业标准（是否赚钱），来自不同群体受众的个人标准，以及平台标准。 商业标准很简单：是否赚钱。以及是否能持续性赚钱。受众标准对于文艺作品是比较麻烦的，不像工业品的统一标准，也不像食品吵一吵甜咸豆腐脑就得了，文艺作品的评价一般取决于个人共鸣。而个人共鸣一定是各型各色，分歧颇多的。 平台标准——我把它和商业标准分开的原因在于，因为文艺作品的政治属性和宣传属性，所以很多平台的诉求不是赚钱。平台也不靠它们赚钱。 把这三个标准列出来之后，我们就会发现，“好看”主要是一个受众标准。作品的受众群体里，有些群体喜欢某个作品，说它好看。另一些群体不喜欢这个作品，说它不好看。所以我们可以把“好看的作品”定义为“满足一定读者群体阅读体验的作品”。 从读者对不好看作品的不满反馈来看，我们可以认为，科幻世界这个出版平台，某些行为并不是为了满足读者群体的阅读需求的。但是他们确实把东西卖出去了。那么，他们满足的是消费者的什么需求呢？ 在采访了一批读者之后，我发现，他们买了杂志，其实是不读的，收藏着，放着。仅此而已。也就是说，杂志里的小说作品，相当于是买杂志送的。读者不是选择了这篇作品，而是选择了这本杂志，而这些作品只是因此而来的附属品。我问他们是否有因为作品而买杂志的经历。他们的回答是“有刘慈欣的话会注意一下”。在那个瞬间，我终于明白了传统杂志出版和数字出版平台在读者面向上最大的差别。 数字平台是一个市场，你在里面挑选作品，然后购买。而传统杂志出版是一个盲盒，你一包都买了，里面的作品，作者，都是买杂志送的。在这种情况下，作者迎合平台标准不再是一个选择问题，它成了一个生存问题。而平台思考的，也不再是让读者看到好作品，而是怎么让读者买买买。恰巧，有一个商业流派非常擅长此道。它叫粉圈。 心疼科幻你就买，买科幻的纪念品，买科幻的身份标志，证明你是热爱科幻giegie的，证明你是心疼科幻giegie的，把你的钱都掏出来吧！买书不读没问题，买杂志不看也没问题，买了就行，买了你就是科幻迷！ ——由此，我们就可以理解，为什么科幻世界会购买一些知名作者的烂作。因为平台购买的不是作品，是作者的舞台展示权。就像是组团的明星演唱组合一样，只要明星上台，就有尖叫声。就有金钱滚滚而来。 粉圈不停造明星，科幻世界不停造作家，买饮料不喝和买书不读没有太大差别，明星演唱会和作家签售会门口的长龙也都很长。流量明星拍烂剧，作家写烂书，大家似乎都有光明的未来。 但是，这些类比没法回答这样一个现实问题：即使有源源不断的新科幻迷被吸引进来，科幻世界的销量仍然在稳步下滑。 上次我和其他人吐槽科幻的粉圈状态时，有人反驳了我的话：“连科幻迷俱乐部都做不好，连作家俱乐部都做不好，也配叫粉圈？” 在整整一个小时的科普之后，我终于意识到，如果说粉圈是成熟的资本主义商业生态，那科幻世界的“粉圈”还处于刀耕火种的阶段。甚至于某些事情上，科幻世界的粉丝求着科幻世界不要作死，然后看着它就往悬崖下面蹦下去了，一遍蹦还一边吹唢呐。 有趣的是，如果从这个话题继续前进一步，把“科幻圈”看作是一个粉圈，一个由流量作者、平台和狂热科幻爱好者组成的小群落，我们立刻就可以意识到：外面还有大世界。 更大范围的科幻作品存在吗？存在。商业的，赚钱的，非科幻读者阅读的科幻作品。比如晋江的废土文，起点的穿越文，比如短视频、长视频、AI电影……比如游戏。它们不是科幻的。科幻是它们的。科幻只是它们的一个元素。就像流量明星再流量，也只能是电影里的一个角色一样。 这是一个广大的，早就有人踏足耕耘的，受众广泛的大市场，科幻存在于其中，给不同的作品增光添彩，但是科幻圈不在这里。 或许我们可以骄傲地宣称那是因为科幻圈里都是“核心科幻作品”，是“这些核心科幻作品的科幻元素扩散出去才形成了科幻大市场。我们是科幻作品的核心，是科幻元素的源头。” 很好，还记得我们最初的问题吗？ “为什么发表知名作者的差作品，是一个在经济上可行，但是你一定要反对的平台策略呢？”——因为就算作者再知名，这些差作品也扛不起“核心科幻作品”的大旗。这个在商业上成功的策略，事实上是在通过摧毁科幻世界在产业链上的定位与根基，来变现商业利益的。 所以总结一下：科幻世界现在的商业策略是：把自己定位成精品，然后卖粉圈纪念品。蹲在小市场里生存，然后拿烂作品卖给大市场（影视化）。砸自己招牌，来圈狂热粉的钱。这简直就是站在电梯顶上剪钢缆，坐在树杈上锯树干，卖棺材本进赌场，在宅基地上修坟。 https://mp.weixin.qq.com/s/kKVR4yYkxdCal2RrUN__Fw