Digital Alliance️️

➡️Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, выступила на ежегодной индустриальной конференции «AdIndex Сити» Эксперт приняла участие в сессии «Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV». В рамках своего выступления Виктория отметила, что CTV перестаёт быть «новинкой» и становится зрелым медиаканалом, к которому у рекламодателей появляются более высокие требования. Делимся главными тезисами спикера. ⬅️ По данным Digital Alliance, в 2025 году 94% рекламодателей использовали Smart TV в digital-размещении. Это подтверждает, что рынок уже прошёл стадию эксперимента: сегодня вопрос стоит не в том, нужен ли CTV рынку, а в том, как сделать его более прозрачным, управляемым и эффективным для бизнеса. ⬅️ Ключевой сдвиг связан с изменением ожиданий рекламодателей. Сегодня рынок ждёт от CTV измеримого результата и охвата: понимания, что произошло после контакта с рекламой, как большой экран влияет на поведение аудитории и каким образом можно доказать бизнес-эффект. ⬅️ Сегодня ценность CTV определяется не только масштабом аудитории, но и качеством контакта. Большой экран обеспечивает осознанное потребление контента, высокую вовлечённость и более сфокусированное внимание пользователя. Именно внимание становится одним из главных активов канала. ⬅️ Рынок уже отвечает на эти запросы новыми инструментами, продуктами и метриками. Среди них: 🟢Smart TRP — модель, приближенная к ТВ-логике, но с digital-подходом; 🟢атрибуция через AppsFlyer, AppMetrica, Adjust — возможность проследить путь от CTV до установки приложения; 🟢AWM (Audio Watermarking) — точные данные о просмотрах и социально-демографическом профиле аудитории; 🟢Brand Lift — измерение влияния на восприятие бренда; 🟢Sales Lift — оценка влияния на продажи; 🟢Traffic Lift — измерение активности пользователей на целевом ресурсе. Таким образом, рынок уже движется от метрик охвата к более глубокой системе оценки, где можно измерять не только медийные, но и бизнес-эффекты. ⬅️ Отдельным примером развития экосистемы стал запуск принципиально нового продукта от Digital Alliance — «Единый цифровой канал» (ЕЦК). Это решение объединит более 130 региональных телеканалов в единое окно и даст рекламодателям возможность закупать ТВ-рекламу по CPM-модели с digital-отчётностью, таргетингом по аудитории и географии, а также управлением частотой. Такой подход показывает, как ТВ-инвентарь всё активнее работает по digital-принципам. ⬅️ Следующий этап развития CTV — не просто дальнейший рост инвентаря, а формирование прозрачной и измеримой среды, где рекламодатель понимает, какой контакт он получает и какой результат этот контакт даёт бизнесу.

➡️Виктория Радецкая выступит спикером на конференции «AdIndex Сити» Коммерческий директор Digital Alliance примет участие в сессии «Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV» (I часть), которая пройдет 26 июня в 13:15. В фокусе дискуссии — три вектора совместного развития рынка: ➡️ адаптация CTV под запросы e-com и ретейла: как совместить охваты большого экрана с перформанс-метриками для эффективной поддержки продаж; ➡️ формирование единых стандартов: путь к прозрачным измерениям, сквозному учёту частоты и гармонизации ценообразования в CTV; ➡️ баланс в архитектуре рынка: построение слаженного взаимодействия между селлерами, агентствами и платформами при масштабировании и внедрении инноваций. Модератором сессии выступит Марина Карацева, тренд-вотчер, аналитик R&D НРА. Спикеры: ⚪️Владислав Петров, руководитель направления продукта «Рекламный программатик» Platforma ⚪️Надира Элоян, руководитель направления СTV-рекламы «Яндекс Реклама» ⚪️Александр Фролов, исполнительный директор TargetADS ⚪️Глафира Дорохина, онлайн-маркетолог «ВкусВилл» ✔ Программа конференции и регистрацияна сайте. #анонс

💬 В инвентарь Digital Alliance включены 45 тематических телеканалов Теперь рекламодатели получат дополнительный охват до 2,2 млн зрителей в месяц — вовлеченной аудитории, которая проводит у экрана до четырёх часов в день. Это расширяет CTV-охват в качественной телевизионной среде и даёт больше возможностей для сегментации аудитории и контроля эффективности рекламных кампаний. ✔Подробнее о преимуществах нового инвентаря читайтездесь

Этот праздник — напоминание о том, что нас объединяют общие ценности. Пусть в делах будет стабильность, в планах — ясность, а в жизни — больше лёгких моментов. С Днём России💚

⚡️Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, выступил на сессии «Внимание как актив: новая экономика продвижения», которая прошла сегодня в рамках ПМЭФ'2026. Делимся главными тезисами эксперта. 📎Сегодня изменилась не только логика медиапланирования, но и запросы рекламодателей. Если раньше главной задачей был охват, то теперь важно понимать, что происходит после контакта: какие действия совершает пользователь и какова реальная эффективность размещения. Особенно это актуально для малого и среднего бизнеса (МСБ), где результат должен быть быстрым, заметным и экономически оправданным. Поэтому на первый план выходят не только охват, но и действие, а также качество коммуникации. 📎Контекст тоже изменился: рост рекламного рынка замедлился до 6–15%. При сохраняющейся инфляции и росте стоимости контакта рекламодатели вынуждены выбирать, куда вкладываться. Только треть крупного бизнеса готова увеличивать бюджеты более чем на 20%, среди МСБ таких — около 32%. В этих условиях ключевыми становятся эффективность, прозрачность, простота и доступность решений. 📎Digital Alliance как селлер продвигает рекламу в профессиональном ТВ-контенте и на больших экранах. Чтобы повысить зрелость рынка, мы внедряем технологии совместно с Mediascope — например, аудиометки в роликах, которые позволяют точнее измерять охват и эффективность, делая инвентарь прозрачнее. 📎Различия между сегментами очевидны: в enterprise-компаниях есть маркетинговые отделы и агентства, а в малом и среднем бизнесе — за всё отвечает один человек. Поэтому здесь критически важны простой продукт, удобный путь и быстрая интеграция. Главный барьер для МСБ — сложность рекламных решений. 📎Что в этом ключе делает Digital Alliance: в апреле мы запустили принципиально новый продукт — «Единый цифровой канал». Это 132 региональных телеканала с охватом 36 миллионов зрителей — и всё это теперь продаётся как единый управляемый медиапродукт по digital-модели. Одна закупка — централизованный доступ, предсказуемое планирование. Для малого и среднего регионального бизнеса это мощная поддержка. Также мы реализуем инвентарь в сетях «Синема Парк и Формула Кино» и «Киномакс» — более 800 залов, свыше 100 кинотеатров в 40+ городах. Это единое окно для кинотеатрального рынка. 📎Бренды приходят к нам за тем, чтобы выстроить коммуникацию в качественном окружении — на больших экранах, в Smart TV или в кинотеатрах. Для них это не только охват, но и имидж, доверие, правильный контекст. Бренды хотят находиться там, где аудитория воспринимает коммуникацию как более качественную и надежную. И, судя по спросу, доверие к бренду и к среде размещения сегодня становится одним из ключевых факторов выбора рекламного канала.

💬«ЕДИНЫЙ ЦИФРОВОЙ КАНАЛ»: ИТОГИ ВЕБИНАРА DIGITAL ALLIANCE 4 июня заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance Сергей Захаров совместно с техническим директором MediaHills Владимиром Якушевым провели вебинар, посвящённый запуску «Единого Цифрового Канала» (ЕЦК) — новому продукту Digital Alliance для закупки регионального ТВ в логике digital. Делимся ключевыми тезисами. ✔️«Единый цифровой канал» — эксклюзивный продукт Digital Alliance, который позволяет объединить региональные телеканалы в единое окно закупки и работать с ними как с единой сетью. Рекламодателям доступны закупка по CPM-модели, таргетирование по целевой аудитории и географии, настройка средней частоты контакта, а также digital-отчётность по результатам кампаний. ✔️ На сегодняшний день к ЕЦК подключено 13 региональных телеканалов с совокупным охватом около 11 млн человек. В дальнейшем сеть будет поэтапно расширяться за счёт подключения новых партнёров. ✔️ Среди ключевых преимуществ продукта — единый доступ к региональному ТВ-инвентарю, планирование и измерение кампаний на основе данных MediaHills, отчётность по digital-метрикам, а также оплата только за показы, попавшие в целевую аудиторию. ✔️ Отдельное внимание на вебинаре было уделено аудитории региональных телеканалов. Она отличается высокой лояльностью и стабильностью просмотра. Якорным контентом традиционно выступают новости, при этом значительный вклад в удержание аудитории вносят сериалы, фильмы, спортивные трансляции и развлекательные программы. ✔️ Ядро аудитории ЕЦК составляют зрители 35–64 лет, преимущественно женщины. Это одна из наиболее активных потребительских групп, востребованная для широкого круга рекламодателей. Телесмотрение на региональных телеканалах остаётся стабильным и демонстрирует предсказуемую сезонную динамику. ✔️ Благодаря совместной работе Digital Alliance и MediaHills рекламодатели получают возможность планировать размещения на уровне отдельных регионов и городов, измерять эффективность кампаний в привычных digital-показателях — показах, охвате и частоте, — а также получать подтверждение фактических выходов рекламных роликов в эфир. ✔️ В рамках вебинара также был представлен кейс бренда Gutmann («Останкино»). В ходе кампании было зафиксировано 2,6 млн показов, из которых 1,7 млн пришлись на целевую аудиторию. Доля целевой аудитории составила 65%, а средняя частота контакта — 4.

🔥Александр Захаров выступит на ПМЭФ'2026 Председатель правления Digital Alliance примет участие в сессии «Внимание как актив: новая экономика продвижения». ✅Представители креативных индустрий, медиа, бизнеса и диджитал-среды обсудят трансформацию рекламного рынка XXI века — переход от традиционной рекламы к продвижению через доверие, личность и влияние. ✅Александр Захаров расскажет, как изменились запросы рекламодателей за последние годы, а также оценит, насколько в условиях быстро меняющегося рынка digital‑площадки доступны малому и среднему бизнесу. ⚫️Когда: 6 июня, 14:00–15:15 ⚫️Где: Санкт-Петербург, КВЦ «Экспофорум», конгресс-центр, зона B, 2-й этаж, конференц-зал B3 💡Подробная программа и регистрация — на официальном сайте мероприятия. #анонс

🗣4 июня Digital Alliance приглашает на вебинар о новом продукте — «Едином Цифровом Канале» Долгое время региональное телевидение считалось сложным инструментом для таргетирования и автоматизации. Весной этого года селлер Digital Alliance запустил «Единый Цифровой Канал» (ЕЦК) — первое на рынке решение для закупки регионального ТВ как единого управляемого медиапродукта. На вебинаре эксперты расскажут, как с помощью индустриальных данных MediaHills оптимизировать закупку регионального ТВ и вывести её на новый уровень эффективности. В программе вебинара: ⚫️концепция и преимущества «Единого Цифрового Канала»; ⚫️аудитория регионального ТВ и сценарии потребления контента; ⚫️технологии определения аудитории и планирование размещений по социально‑демографическим характеристикам; ⚫️настройка частоты и работа с охватом; ⚫️мониторинг эфира и верификация размещений; ⚫️digital‑отчётность: показы, охват, частота; ⚫️ответы на вопросы и перспективы развития продукта. Спикеры: ➡️Сергей Захаров, заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance ➡️Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills ✅Когда: 4 июня в 15:00 📎 Для участия в вебинаре зарегистрируйтесь по ссылке— письмо с доступом к трансляции придёт сразу на почту.

С праздником Великой Победы! Этот день — не просто дата в календаре, а вечное напоминание о величии духа и силе единства. Желаем вам и вашим близким крепкого здоровья, душевного тепла и семейного благополучия. Пусть в ваших домах всегда царят гармония и взаимопонимание 🌿

Желаем, чтобы весенняя энергия сопровождала вас во всех делах и помогала находить радость в мелочах. Пусть каждый день будет наполнен улыбками и приятными впечатлениями🌿

🖤Александр Захаров на конференции IZMENI SOZNANIE 2026 — «Культурный код»: ГЛАВНОЕ Председатель правления Digital Alliance принял участие в деловой программе конференции, которая проходит 24–29 апреля в Кейптауне (ЮАР). Делимся ключевыми тезисами эксперта. 4️⃣ Последние 35 лет выбор делал человек, а бренд выступал как маркетинговый сигнал, но с приходом ИИ модель изменилась. Теперь бренд конкурирует не за внимание потребителя, а за строчку в алгоритмической выдаче: наступила «диктатура рекомендаций», где выбор формируют ИИ‑агенты. Раньше потребитель сам шёл в поиск, но сегодня 45% людей ещё до формирования чёткого намерения обращаются к ИИ‑ассистентам. 3️⃣ В этом году объём традиционного поиска по прогнозам упадёт на 25%: трафик перетекает в «чёрные ящики» ИИ‑агентов, и это не эволюция поиска, а слом концепции — уже 70% потребителей хотят пользоваться ИИ‑поиском, а 15% признаются, что не заметили бы продукт без подсказки алгоритма. 4️⃣ ИИ‑обзоры (например, AI Overview) встраиваются в выдачу и вызывают обвал кликов: пользователи завершают поиск после просмотра ИИ‑сводок, из‑за чего органический трафик сокращается до четверти, при этом более половины пользователей попадают на сайты магазинов через ИИ‑рекомендации, чей трафик конвертируется в 9 раз чаще, чем из соцсетей. 3️⃣ 20% мировых розничных продаж уже испытывают влияние ИИ, а более 40% пользователей доверяют ИИ‑ответам больше, чем рекламе; к 2027 году классический поиск будет обрабатывать 45% запросов — остальное уйдёт в агентную среду, а мировой объём транзакций agentic commerce вырастет с 8 млрд долларов в этом году до 3,5 трлн к 2031‑му. 4️⃣ Чтобы выжить в новой среде, брендам нужно сосредоточиться на трёх направлениях: 🟢на non‑generic — создании в данных уникальных характеристик и сценариев использования, которые невозможно спутать с конкурентами; 🟢на метаописаниях и контексте — предоставлении алгоритму структурированных данных, семантической разметки и полноты контекстных сигналов; 🟢на стратегии ассортимента — построении экосистемы решений. 3️⃣ Покупатели ждут от бренда глубокого понимания своих потребностей: зумеры в 1,5 раза чаще сравнивают товары через ИИ, а 90% ритейлеров уже экспериментируют с генеративным ИИ — мы переходим от эры красивой истории к эре правильного описания, набора фактов, который машина сочтёт подходящим. 4️⃣ Machine‑readable бренд — пропуск в ИИ‑слой: структурированные данные, полные описания и единый образ во всех цифровых каналах повышают шансы попасть в рекомендации ИИ до 40%; если сайт, карточки товара, отзывы и community‑среда противоречат друг другу, бренд не «продаётся» алгоритму. 3️⃣ Маркетплейсы с 2020 года развивают среду, где алгоритм управляет видимостью, сравнением и выбором — СТМ стали результатом алгоритмической оптимизации портфеля под комплексное решение запроса клиента, и мир постепенно превращается в один гигантский маркетплейс, где каждый продукт будет сравниваться с «достаточно хорошим» СТМ. 4️⃣ Бренд в новой реальности выполняет две функции: человеческую (создание доверия, эмоций) и машинную (работа с данными и атрибутами). Выигрывает тот, кто синхронизирует бренд, продукт, данные, контент и среду подтверждающих сигналов в одну систему. 3️⃣ Бренд‑капитал больше не гарантирует успех: важно, конвертируется ли он в ИИ‑рекомендации. Критические вопросы для бизнеса — есть ли у нас управляемый «машинный профиль» бренда и способны ли мы защитить свою уникальность в среде алгоритма. Кто первый адаптирует бренд для людей и машин уже сегодня, окажется в выигрыше в условиях передела рынка.

Digital Alliance запускает Единый цифровой канал (ЕЦК) — первое на рынке решение для закупки регионального ТВ как единого управляемого медиапродукта ЕЦК объединяет 132 региональных телеканала с охватом 36 миллионов зрителей, вещающих на 21-й и 22-й кнопках в субъектах России, кроме Москвы и области. Новый продукт обеспечит рекламодателям централизованный доступ к управляемому инвентарю с предсказуемым планированием и размещением без локальных закупок. 🟢Подробнее о том, как работает новое решение от Digital Alliance, — в публикации.