Post #104

Непрошенное мнение AI, бренды и тонкая грань этики Всем привет! На связи 🟠Каролина, CEO AI-направления MATE и креативный продюсер. Сегодня врываюсь с рубрикой ➡️непрошенное мнение⬅️ — хочу поднять важный этический вопрос про использование нейросетей в рекламе. Недавно фаундер бренда Viva la Vika выложила в Instagram* ролик с юмористическим сюжетом: Вика гуляет по Лондону с фирменным пакетом и дарит его «случайно встреченным» английским селебрити — от Гарри Стайлза и дальше по списку. Селебы радостно принимают подарок, улыбаются и фотографируются. И всё бы ничего, если бы эти селебрити не были фотореалистичной работой AI. ✅В ролике есть плашка «Данные ИИ», но прямого пояснения нет — ни в кадре, ни в описании. Судя по комментариям, значительная часть зрителей вообще ✖️не поняла, что это нейросети: герои получились слишком убедительными. И тут у меня (и у команды) возник большой вопрос: ок ли бренду рекламировать продукт, опираясь на доверие зрителя, но заходя на территорию чужой внешности и образа без явного согласия? И где вообще проходит граница «можно»? Наше честное мнение — по пунктам. 💚Любовь к бренду Viva la Vika — сильный, любимый бренд. Мы сами следим за ними, любим их креативы, смелость и визуальный вкус. У аудитории с брендом очень тёплые отношения — и именно поэтому такие спорные вещи ему, скорее всего, простят. Это одновременно и восхищает, и немного печалит. Восхищает — потому что доверие настолько высокое, что ролик считывается как безобидная шутка: «Ну очевидно же, что это постанова и нейросети» — тем более, плашку поставили, да и сам ролик выполнен в привычном для бренда юмористичном tone of voice. А печалит — потому что для многих это оказалось не очевидно. Плашку не заметили, и по факту бренд сыграл на доверии аудитории, не до конца продумав этическую сторону — как будто решив, что «ничего страшного». 💚«Отстаньте от брендов, им и так непросто» Мы правда не хотим душнить ради душноты. Но как команда, которая работает с AI-видео каждый день, мы понимаем: именно такие кейсы формируют у аудитории настороженное и негативное отношение к нейросетям. Большие бренды задают тренды и формируют норму. И если AI используется на грани дезинформации — это аукнется всей индустрии. Поэтому наш тезис простой: с нейросетевыми креативами стоит быть особенно аккуратными. 📌Что можно было бы сделать иначе Скорее всего, этого поста вообще бы не существовало, если бы в ролике был явный дисклеймер — через закадровый текст или описание. Иногда одной плашки «Данные ИИ» действительно недостаточно, особенно когда речь идёт о реальных людях и узнаваемых лицах. Чем реалистичнее результат AI, тем выше ответственность. ❓А теперь правда интересно: где для вас проходит эта грань? Допустимо ли такое использование AI в рекламе или нет? *Instagram — запрещённая соцсеть на территории РФ 📌Ссылка на ролик