Post #114

Тренд 2026: длинные эмоциональные истории как инструмент бренда За последний год мы сняли несколько проектов в документальном и полудокументальном формате. 🟢Ролик для Сферума — про доверие и взаимный обмен между учителями, учениками и родителями. Не про продукт “над процессом”, а про бренд внутри жизни людей. Креатив был на нашей стороне, и это позволило отказаться от привычной логики «клиповый формат + KPI» и собрать цельную историю. Минутный хронометраж, отсутствие графики и эффектов, постоянное движение камеры — ставка была не на удержание внимания любой ценой, а на вовлечение и доверие. Производственно тоже было осознанное решение: два юнита — команда в Москве и удалённая съёмка в Бурятии. Без стоков. Потому что живые люди и реальные пространства дают уровень подлинности, который невозможно сымитировать. 🟢Ролик для Сбера — документальная история про локальных художников в пяти городах России. Спокойный ритм, статичные кадры, фокус на среде, культуре и жизни вне столицы. Для меня эти проекты маркер более широкого сдвига. На фоне роста AI-инструментов и ускорения продакшна бренды всё чаще сталкиваются с новой задачей: быть не просто заметными, а заслуживающими доверия. Не «зацепить за первые 3 секунды», а остаться с аудиторией дольше. ИИ отлично решает задачи скорости, масштаба и оптимизации. Но эмоциональная привязка, идентичность и лояльность по-прежнему строятся через истории и людей внутри них. Мы видим это и по нашему рынку, и по разговорам с коллегами в других странах: в 2026 бренды будут закладывать бюджеты на форматы — длиннее — спокойнее — эмоциональнее Не вместо технологий, а в дополнение к ним. Потому что в долгую выигрывают не самые громкие ролики, а те, которым доверяют — и к которым хочется вернуться. 🟡 Яна хэд оф продакшн