Post #76

#artdirectioninspo 📌Сегодня меня вдохновляют следы. Большие и маленькие. Следы — очень обобщающее слово. Я бы даже назвала это остаточным присутствием, — как-то получше дает понимание, почему это может вдохновлять. Вмятины на диване, стертая от прикосновений краска, следы на только выпавшем снегу, мозоль на пальце от ручки или вмятина от кольца, засечки на косяке от годов измерения чьего-то роста, забытая наклейка о сохранении дистанции на полу пвз — перечислять можно бесконечно. Помимо очевидной сентиментальной ценности (фильм, кстати, пока не смотрела, но подозреваю, тоже подходит по тематике), я вижу в этом большую возможность для арт дирекшена. Все любят искренность, нежность и ностальгию, которая выражается не только в каком-то коллективном обобщенном опыте (типа того самого оливье на Новый год), а в ускользнувшем присутствии воспоминания. Мне кажется, это очень элегантный и простой прием, способный задеть и вызвать эмоциональный отклик, а нам такое, простое и элегантное, с заложенной в это искренностью, очень нужно. Креативщикам на заметку (ну пожалуйста?). Кстати, из последнего, очень удачное использование близкого к этому приема можно отметить у Jacquemus в кампании к выходу сумки Le Valérie (не сами видео, а фото натюрморты). Фокус не на конкретных предметах и их качествах, а на смысле, который они имеют в контексте истории. Пока писала, еще в голову пришли PREDUBEZHDAI и их крем для рук с колпачком-наперстком. Не могу найти фото, извините, может, я его придумала, но там тоже была игра со следами — жирные отпечатки пальцев на гладком алюминии тюбика. Очень стильно, и вместе с крутой идеей колпачка-наперстка попадает точно в цель. (upd: все-таки нашла, check the comment section) Ну и не могу тут обойти стороной Ану Мендьету с ее “Силуэтами”. Суть как будто бы та же, но у нее тема рассмотрена шире, с упором не на быт, а на духовность. Тем не менее, чтобы глубже понять возможности следов присутствия как приема, точно стоит изучить “Силуэты” подробнее, и дальше уже упрощать, используя свой собственный человеческий опыт. 🟣Вероника арт-директорка, самая умная в интернете