Редоктор

​​У меня есть маленькое хобби — придумывать истории и превращать их в сценарии. А еще — читать сценарии известных фильмов. Иногда там можно найти очень интересные детали. Все наверняка слышали фразы типа «этого не было в сценарии, но актер сымпровизировал, и режиссеру понравилось». Это правда, такое случается. А бывает и наоборот. В культовой концовке второго «Терминатора» Т-800 трогательно прощается с Сарой и Джоном, говорит "Good bye" и опускается в чан с расплавленным металлом. По какой-то причине в сцену не попал еще один обмен репликами, предусматривавшийся сценарием — Сара должна была спросить Терминатора, страшно ли ему, а он должен был ответить «да», после чего опуститься в лаву.

​​Телеканал 2х2 делает интернет лучше ❤️

​​Всем хорош Яндекс.Маркет и его редакторы, да вот только количественные числительные пишутся без наращений (3 игрушки по цене 2)

​​История про то, как однажды в приложении AliExpress Россия перевернулся грузовик с рифмами

Заказывая ведро курицы в KFC, риэлтор первым делом спрашивает, узаконена ли панировка (да, буду иногда постить глупые шутки)

​​В UX-текстах мало пространства для шуток и веселья. Но способы найти можно. Смотрите, как мы оживили загом скучный сервисный экран (особенно понравится тем, кто испытывает своеобразное изощренное удовольствие от ожидания посылки)👇

Одна вещь, которую я никак не могу уложить в голове. «Доброй ночи» – это приветствие или прощание? Или и то и другое? Если это прощание, то приветствие должно звучать как «добрая ночь»? Если это приветствие, то получается, что «спокойной ночи» – тоже? Если и то и другое – то как так-то? 🤨

​​Наверняка кто-то из вас в курсе, что 14 февраля AliExpress Россия почтила присутствием великий и ужасный PornHub. Мы аккуратненько встроились с простым месседжем про скидки до 50% на всякие там интересные штучки. Пара коротких мыслей о том, почему мы сделали так, а не как-то по-другому. Вообще, придумывать креативы для таких размещений – это всегда балдежный челлендж. Но территория конкретно PornHub – это минное поле, на котором велика опасность подорваться на пиар-бомбе и изгваздать собственный бренд чем-то стыдным. Я вижу два главных риска в этой истории: ❌Креатив все еще может кого-то оскорбить (хотя лично я бы просто делил творчество брендов на хорошее и плохое). Да, у нас была куча вариантов разной степени остроты – от «Шопинга со счастливым концом» до «Заказывай одной левой». От всех мы отказались по простой причине, которая в целом лежит на поверхности – люди, которые 14 февраля проводят время на PornHub, меньше всего нуждаются в низкоуровневых шуточках. Но зато они могут нуждаться в товарах, которые сделают их жизнь лучше и ярче. ❌Креатив может оказаться вторичным. Этот пункт вытекает из предыдущего и он тоже очевидный. Пошутить на PornHub оригинально невероятно сложно – вариантов может быть тысяча, но тема так или иначе крутится вокруг сами понимаете чего. Думаю, большинство брендов, которые размещаются там, во время креативных брейнштормов прорабатывают плюс-минус похожие идеи слоганов – строители шутят про дрели и сверла, продавцы кресел – про «пятую точку G» и так далее. Поэтому нет смысла заходить на эту территорию с креативом, в котором нет стопроцентной уверенности. У нас такого единственного вау-варианта не было. Поэтому и решили пойти по пути старых добрых скидок до 50%. Как ни странно, там, где сам Святой Валентин велел пошалить, это показалось наиболее логичным и, надеюсь, верным решением. С прошедшим! 😘❤️

Как-то даже стыдно писать в телегу, а не говорить в клабхаусе, но тем не менее, две вещи вдогонку к предыдущему посту: 1. Очевидно, у контентщиков М.Видео в арсенале хватает словарей. 2. А вот фантазии, кажется, не особо.

Я тут купил на OZON словарь фразеологизмов Розенталя. Кажется, он был у них в единственном экземпляре на всю креативную команду 🤔 Иначе как объяснить, что они неверно адаптировали библейский фразеологизм «не хлебом единым жив человек» (должно быть «не носками едиными»)?

​​НЕ НАЧИНАЙТЕ ТЕКСТЫ С ВОПРОСОВ❓ Я уже писал про закон Беттериджа, из которого следует, что вопросы в заголовках – не самая удачная вещь. Начинать сами тексты с вопросов еще хуже (не знаю, есть ли для этого специальный закон). Когда плохому автору нечего сказать, он начинает текст с вопроса. Так он пытается разогнаться и идет по самому примитивному пути. Предположим, вы рванули на шашлыки. Вы можете не колоть дрова и не возиться со спичками – достаточно засыпать в мангал готовых углей из ближайшего магазина и облить их жидкостью для розжига. Но души в этом нет и процесс не вовлечет окружающих. Следить за ним неинтересно. Та же история с текстами – вслед за вопросами всегда идет пресное картонное месиво, за которым невозможно разглядеть самого автора и его идею. Их там просто нет. Вы наверняка видели что-то подобное: 🙈Хотите начать жизнь с чистого листа? 🙈Не знаете, как выбрать холодильник? 🙈Ищете идеальный подарок? Дальше автор на протяжении нескольких абзацев нудно отвечает на вопрос, который ему никто не задавал. Пожалуй, единственный случай, когда вопросы в начале уместны – дубовые SEO-тексты, которые кроме роботов и так никто не читает. В ту же топку отправляются: ❌ Тексты, авторы которых сходу дают понять, что считают читателей дебилами: «Ни для кого не секрет, что покупать дешевле выгоднее, чем дороже» ❌ Тексты, авторы которых с порога гонят заведомую чушь: «В кругу друзей Мэрилин Монро часто признавалась в любви к сюрстреммингу» ❌ Тексты, авторы которых начинают издалека: «Тему налоговых льгот в Казахстане невозможно затрагивать без детального изучения причин гибели динозавров» Если вы хотите написать текст и не знаете, с чего начать, используйте один из проверенных методов: ✅ Представьте, что беседуете с другом. Мысленно произнесите, например, «я тут узнал, что…», и пишите свою историю. ✅ Просто начните писать что угодно, а затем удалите первый абзац. Как правило, это помогает. ✅ Начните с фактов, тизерните проблему и решение. Например: «Xiaomi выпустила умную куртку с подогревом за $1000. Разбираемся в плюсах и минусах» Список плохих и удачных заходов не исчерпывается примерами выше, но по нему можно понять базовые принципы создания лидов (вступительных абзацев).

В новой креативной машине Аэрофлота есть тормоза или нет? Проверьте сами. PS Если встречаете нелепые креативы на просторах отечественного интернета, присылайте, опубликую ✌️ Этот прислал @Wtigga