Post #1025

Жанр индустрийных интервью по брендингу и стратегии получает развитие. Сегодня у меня в виртуальных гостях — Сергей Денисов, директор по креативу и креативной стратегии VK Video, и автор перезапуска бренда «Островок». Человек, в котором сочетаются три агентских начала: стратегическое, креативное и менеджерское. С Сергеем мы познакомились, когда обсуждали тестирования на «Вечернем Котлере». Он тогда яро выступил на стороне под флагом «Отличный креатив плохо тестируется». Главная тема нашего обсуждения: а зачем. в мире победившего перформанса строить бренды, и как убедить собственников в эффективности этого. Когда сайт компании выглядит лучше, чем её процессы, роль собственника в нейминге, как сделать HRов идеологическими братьями и неожиданные предательства от финансистов в рамках брендовой коммуникации. Читайте полное интервью по безопасной ссылке в телеграфе. Если у вас есть вопросы Сергею — задавайте в комментариях. #decodingview