Жанр индустрийных интервью по брендингу и стратегии получает развитие.
Сегодня у меня в виртуальных гостях — Сергей Денисов, директор по креативу и креативной стратегии VK Video, и автор перезапуска бренда «Островок». Человек, в котором сочетаются три агентских начала: стратегическое, креативное и менеджерское.
С Сергеем мы познакомились, когда обсуждали тестирования на «Вечернем Котлере». Он тогда яро выступил на стороне под флагом «Отличный креатив плохо тестируется».
Главная тема нашего обсуждения: а зачем. в мире победившего перформанса строить бренды, и как убедить собственников в эффективности этого.
Когда сайт компании выглядит лучше, чем её процессы, роль собственника в нейминге, как сделать HRов идеологическими братьями и неожиданные предательства от финансистов в рамках брендовой коммуникации.
Читайте полное интервью по безопасной ссылке в телеграфе.
Если у вас есть вопросы Сергею — задавайте в комментариях.
#decodingview
Зачем вообще нужен бренд?
И нужен ли он, особенно когда всё можно посчитать по перфоманс-затратам и точно определить стоимость каждой продажи.
А бренд как бы уже блажь для бизнесов, которые не считают деньги.
Это точно не так.
Не успешный бизнес строит бренд, а успех бизнеса во-многом начинается с бренда.
Сергей Денисов, директор по креативу и креативной стратегии VK Video дал мне большое интервью, в котором мы разобрались, в каких случаях, зачем и почему бренд помогает бизнесу.
Прочитать его можно по ссылке в телеграфе, а в посте я собрал самые яркие цитаты из интервью
#decodingview
🎱Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни
Жанр индустрийных интервью по брендингу и стратегии получает развитие.
Сегодня у меня в виртуальных гостях — Сергей Денисов, директор по креативу и креативной стратегии VK Video, и автор перезапуска бренда «Островок». Человек, в котором сочетаются три агентских начала: стратегическое, креативное и менеджерское.
С Сергеем мы познакомились, когда обсуждали тестирования на «Вечернем Котлере». Он тогда яро выступил на стороне под флагом «Отличный креатив плохо тестируется».
Главная тема нашего обсуждения: а зачем. в мире победившего перформанса строить бренды, и как убедить собственников в эффективности этого.
Когда сайт компании выглядит лучше, чем её процессы, роль собственника в нейминге, как сделать HRов идеологическими братьями и неожиданные предательства от финансистов в рамках брендовой коммуникации.
Читайте полное интервью по безопасной ссылке в телеграфе.
Если у вас есть вопросы Сергею — задавайте в комментариях.
#decodingview
Привет, я беру за правило, что надо экспериментировать и пробовать новое. Но новое — это всегда страшно, и чтобы идти туда, нужно отрастить уверенность.
О внутренней силе и уверенности — новый проект NewBiz и Кати Беретарь [УВЕРЕННО].
Это большой спецпроект, включающий серию интервью с представительницами креативной индустрии, дроп браслетов-тотемов и трекер развития уверенности.
Я посмотрел проект и решил задать Кате несколько непростых, с моей точки зрения, вопросов о целях, о формате и о личном опыте проявления уверенности. А поскольку Катя отвечала очень развернуто, уместить все в один пост не получилось.
Так что меня здесь это тоже новый проект: я раньше никогда не публиковал тексты в телеграфе, мне было сложно и непонятно, предпочитал идти по простому. Из-за этого были ограничения в символах и возможно, большие тексты читались менее удобно. Но я решил, что хватит, и теперь здесь будут в том числе большие тексты.
Читайте первое интервью с Катей в удобном и безопасном формате (с). Кстати, Катя тоже читает мой канал, поэтому если у вас есть вопросы — пишите в комментариях.
#decodingview