Find similar content

⚡️Исследование Ozon и РБК: как меняется fashion-рынок 🔣 По прогноз, в 2025 году общий объём покупок одежды в России вырастет почти на 8% и составит 4,4 трлн ₽. НО рынок сжимается: количество приобретённых вещей уменьшилось на 6,5%, а средняя стоимость одной вещи увеличилась на 12%. 🔣 Доверие к маркетплейсам растёт: покупатели чаще решаются на покупку дорогих fashion-товаров. Так, в первом полугодии 2025 года количество клиентов с чеком выше 50 000 ₽ увеличилось на 78%, а с чеком свыше 200 000 ₽ — на 72%. 🔣 По данным РБК, в 2025 году маркетплейсы стали не только местом для покупок, но и популярным форматом досуга: покупатели подписываются друг на друга, смотрят обзоры и комментируют их, изучают рекомендации. 🔣 Российские потребители стали более избирательными: исследование показывает, что покупка одежды теперь не импульсивное решение, а тщательно взвешенное. Например, если раньше достаточно было семи касаний с брендом для покупки, то теперь необходимо более 70. Выводы и рекомендации для брендов и продавцов fashion: 🟣Старайтесь ориентироваться не только на «объём», но на ценность и уникальность продукта. 🟣Укрепляйте онлайн-присутствие: маркетплейсы становятся не просто каналом продаж, а «третьим местом» для покупателей. 🟣Акцентируйте внимание на доверию — отзывы, качественные карточки товаров, прозрачность бренда всё важнее. Мотивируйте оставлять комментарии и отзывы. 🟣Малым брендам надо подумать не только о цифровом канале, но и о сервисе, логистике, данных — без этого рост может быть затруднён. 🟣Анализируйте поведение покупателей: растёт сегмент с высоким чеком и потребностью в премиуме, но общий объём покупок может сокращаться — важен баланс. #fashion#обзорырынка#ecom#маркетплейсы#тренды#продажи MEDIA RESEARCHES

📔 Российский fashion-рынок терял по 8 миллионов посетителей в месяц весь 2025 год Агентство CRM-маркетинга MUSE&METRICS сделали первый рейтинг российских модных брендов и проанализировали 659 брендов по трафику на сайт и по количеству подписчиков в соцсетях. На основании этих данных мы подготовили большой отчет на 50 страниц. В этом отчете вы увидите цифры, которые о многом говорят: 🟠 На 14,7% упал совокупный веб-трафик fashion-брендов в 2025 относительно 2024 🟠 Каждый второй бренд (50,2%) потерял трафик. 🟠 Но вырос при этом каждый третий 🟠 Декабрь 2025 оказался ниже среднего по году - впервые. Предпраздничный трафик ушёл на маркетплейсы 🟠 ТОП-5 брендов собирают 29% всего рынка. Топ-20 - почти 60% Кто рухнул: 🟠 ТВОЕ — 56,2% 🟠 Respect — 53,0% 🟠 Gloria Jeans — 49,5% 🟠 OSTIN — 33,5% Это системообразующий масс-маркет, трафик которых перекинулся на маркетплейсы. Кто вырос: 🟠 LIME +65,8% (+1 039 000 визитов в месяц) 🟠 FASHION REBELS +708% 🟠 Akhmadullina Dreams +453% 🟠 SELA +18,4% 🟠 KANZLER +44% При этом нишевые российские бренды с чётким позиционированием растут на сотни процентов прямо сейчас, на падающем рынке. Еще растут офлайн-гиганты с выстроенной SEO-машиной. Середина, к сожалению, вымывается. Самый тревожный факт: 183 бренда имеют аудиторию в соцсетях, которая в 10+ раз больше трафика своего сайта. Суммарно — 28 млн подписчиков при 1,1 млн визитов в месяц. Коэффициент использования аудитории менее 4%. Но подписчик в соцсетях - это арендованная аудитория, в отличии от клиент в CRM. Полный отчёт — 659 брендов, 8 категорий (одежда, обувь, украшения, аксессуары, спорт, нижнее белье, сумки), рейтинги роста и потерь, выводы и прогноз на 2026 смотрите в прикрепленном документе. #fashion#обзорырынка#тренды#прогнозы MEDIA RESEARCHES 💬Мы в MAX 💙Мы в ВК

🔘Омск, Красноярск и Новосибирск оказались в тройке лидеров по увеличению оборота на маркетплейсах. Развитие онлайн-торговли в городах-миллионерах России значительно возросло за последний год. 🔘Наибольший рост числа и объёма покупок на маркетплейсах наблюдается в Омске. 🔘Жители большинства миллионников предпочитают делать покупки на платформе Wildberries. В Санкт-Петербурге отдают предпочтение покупкам на Ozon. 🔘Оборот интернет-магазинов растёт во всех городах, кроме Волгограда, Уфы и Новосибирска. Количество покупок в интернет-магазинах сократилось во всех городах, кроме Красноярска, Перми и Самары. 🔘Средний чек в интернет-магазинах увеличивается быстрее (+24%), чем на маркетплейсах (+3%). Источник: Тинькофф #маркетплейсы#ecom MEDIA RESEARCHERS

📔Group4Media: Обзор Медиарынка. Q1'24. 🔘Потребитель и экономика 🔘Обзор медиарынка 🔘Диджитал 🔘Объемы рынка и прогнозы 🔣Население привыкло текущей экономической ситуации. Потребительские расходы растут на уровне среднегодовой наблюдаемой инфляции. 🔣Реклама про скидки менее актуальна. Возвращается желание получить удовольствие от рекламного сообщения (для мужчин и молодежи более актуален юмор, для женщин – вдохновение). Брендам стоит пересмотреть свою коммуникацию, чтобы сохранять релевантность 🔣В традиционных медиа наблюдается рост затрат. Рекламодателей стало даже больше, чем в 2021. Однако рост рынка происходит прежде всего за счет крупнейших рекламодателей, которые растят инвестиции не только в ТВ, но и в другие медиа 🔣Потребление диджитала продолжает расти. Драйверами роста являются мессенджеры/соцсети и еком. 🔣Ozon стал лидером по размеру месячной аудитории в сегменте еком, благодаря развитию широкого спектра категорий товаров и услуг, которые можно приобрести на платформе. 🔣Телеграмм - обгоняет ВК по дневному охвату и приближается по месячному охвату. Время, проводимое на платформах, также сравнимо. Брендам стоит включить ТГ в свой диджитал микс в 2024 году, если это еще не сделано. 🔣Охват онлайн кинотеатров прирастает вместе с пользователями подписок (в том числе платных) #потребитель#тренды#экономика#ecom#маркетплейсы MEDIA RESEARCHERS

⚡️Онлайн-маркетплейс М.Видео завершил 2025 год с уверенным ростом оборота: компания отчиталась о значительном увеличении активности покупателей и расширении продаж в пиковый сезон ▫️ В декабре маркетплейс увеличил оборот на 37% по сравнению с ноябрём и сразу на 83% год к году, достигнув 2,9 млрд руб. ▫️ В целом за 2025 год совокупный оборот платформы составил 14,1 млрд руб., а в IV квартале достиг 6,6 млрд руб., что более чем вдвое выше результата III квартала и на 58% больше, чем за тот же период 2024 года. Категории-лидеры роста: 🟣 портативная акустика —увеличение оборота более чем в 3 раза год к году; 🟣 стиральные машины — показали рост почти в 2 раза; 🟣 холодильники — увеличили в продажах на четверть. ▫️ Существенную положительную динамику также продемонстрировали музыкальное оборудование и инструменты, выросшие почти в 1,5 раза, товары для авто, увеличившиеся более чем на 20%, и плиты, показавшие рост почти на 20% год к году. #ecom#маркетплейсы#продажи#БТиЭ MEDIA RESEARCHES

⚡️ Китайские бренды сбавляют обороты на российском авторынке 🔣 После двух лет уверенного роста китайские автопроизводители впервые ощутили серьёзное замедление. В сентябре 2025 года в России продано 61 985 новых китайских легковых автомобилей, что на 32% меньше, чем годом ранее. 🔣 Доля китайских брендов в общем объёме продаж за месяц снизилась с 62% до 51%, а по итогам девяти месяцев — с 59% до 54%. Основные тренды: 🔣 Снижение продаж почти у всех ведущих брендов: Haval –15%, Geely –39%, Chery –51%, Changan –49%, Omoda –29%, Jetour –21%, Exeed –54%, Jaecoo –55% 🔣 Редкие исключения — GAC (+10% за 9 месяцев) и отдельные модели вроде Haval M6 (+3%) и Haval F7 (+40%), которые показали положительную динамику 🔣 Новые и доступные модели вроде Changan Uni-S (2 607 ед. в сентябре) вытесняют прежние хиты продаж. 🔣 Несмотря на спад, китайские бренды остаются системообразующими игроками: более половины всех новых машин в России по-прежнему произведены в КНР. Однако рынок становится зрелее — конкуренция усиливается, а потребители начинают тщательнее выбирать. #авто#тренды#продажи#обзорырынка#Автостат MEDIA RESEARCHES

Помимо высоких цен на услуги площадок, селлеры заинтересованы и в выстраивании по-настоящему уважительных партнерских отношений с маркетплейсом. Во время кризиса у многих селлеров обострилось ощущение собственной уязвимости из-за невозможности влиять на решения маркетплейса, защищать свои интересы, отсутствия эффективно работающего канала обратной связи, одностороннего изменения условий сотрудничества, диктуемых маркетплейсом. По сути, текущие отношения между продавцами и маркетплейсами воспринимаются селлерами как односторонние. Второй важный пласт проблем – это уязвимость селлера не только со стороны маркетплейса, но и со стороны покупателя. Покупательские отзывы имеют огромное влияние на рейтинг селлера и на его репутацию. Поэтому продавцы заинтересованы в том, чтобы выстраивать с покупателем долгосрочные отношения, растить лояльного «партнера-покупателя». Что еще определяет отношения покупателей – маркетплейсов – селлеров вы узнаете из нашей статьи «ECOM: Как стать любимым?» #ECOM

⚡️ Temu будет ограничен в Узбекистане с 20 марта. Национальное агентство перспективных проектов рекомендовало с сегодняшнего дня ничего там не заказывать. Если уже заказали, то говорится, что «целесообразно оформить возврат денег». @skartariss #ecom

A dark cinematic shot of two figures standing on the water, dressed in black robes with long sleeves and wide-brimmed hats covering their faces, floating above the ground like flying islands, a dark, foggy atmosphere, a cloudy sky, a dark blue color palette, high-contrast lighting, a grainy film filter, shot from a low angle, in the style of David Fincher --ar 71:128 --profile 1o3lyxj --s 250 --v 7 by lazaros_pilarinos #fashion 📣Midjourney prompts

A portrait of a young woman with refined features, holding a large artichoke in front of her, partially covering the lower part of her face. The woman has smooth skin, dark hair neatly pulled back with a center parting, and minimalistic, elegant makeup that highlights her natural beauty. She is wearing large, luxurious rings with prominent purple gemstones encrusted with diamonds on the fingers of both hands. She is dressed in a dark green sophisticated blazer with a deep neckline, emphasizing the elegance of her look. The background is a soft, solid gray-beige, creating a neutral and refined atmosphere. Focuse on the woman’s hands, the artichoke, and her face, with an emphasis on the contrast between the natural texture of the artichoke and the opulence of the jewelry. The style of the photograph is high fashion with surrealistic elements, reminiscent of glossy magazines, soft cinematic lighting that highlights details and textures --ar 9:16 --s 150 --v 7 --raw by u4777486387 #fashion 📣Midjourney prompts

a korean woman in her 20s with a ponytail stands in a relaxed, upright pose in a clean indoor setting. she wears a comfortable two-piece athletic outfit with a short fitted bottom, and her full body is visible from head to toe. she faces the camera directly with a gentle and natural smile. the lighting is soft and professional, using a balanced three-point setup. the background is seamless and neutral. Canon EOS R5 Mark II, RF 50mm f/1.2 lens, shot at f/1.4. hdr, 8k resolution --ar 9:16 --raw --v 7 - A photo of a young, pretty Korean idol wearing a beige sweater with long black hair smiling. Shot on kodak portra 160 film --ar 3:4 --v 7 by goudanma10010_25585, conyguan #fashion 📣Midjourney prompts

A stunning young woman with a serene expression, captured in a close-up portrait against a soft, pastel yellow background, her long, flowing hair is decorated with a pair of fluffy bunny ears adorned with tiny daisies and pastel ribbons, she wears delicate, dangling earrings shaped like small Easter baskets filled with colorful eggs, her makeup is fresh and natural with a hint of shimmer on her cheeks, she’s dressed in a light, off-shoulder lace dress in a pale mint green shade, the scene is illuminated with soft, natural light, creating a gentle and festive Easter mood, ultra-detailed, 4k resolution, photorealistic style with a charming, springtime aesthetic --profile dsvlptw --s 250 --v 7 by ann_1789 #fashion 📣Midjourney prompts