Post #3313

⚡️ Что изменилось в покупательском поведении в конце 2025 года? Краткая выжимка из дайджеста Okkam Trade Marketing 🔣 Трафик в магазинах растет слабо — покупатели перешли к сберегательному поведению, а драйверами стали дискаунтеры. Магазинов становится много, визитов меньше, поэтому каждый магазин должен приносить максимум ценности. 🔣 Успех формата «магазины у дома»: 40% чеков — быстрые покупки «одним сценарием», промо здесь работает хуже, чем в супермаркетах, главное — оборот свежей продукции и скорость доставки. 🔣 Покупатели ждут сервиса от дискаунтеров: 68% покупателей хотят готовую еду, 64% — широкий выбор эко-товаров, 53% — премиальные марки. Победят те, кто сочетает низкую цену, удобство, премиальность и экотовары. 🔣 Локальные сети выживают и растут там, где федеральным сложнее быть гибкими: в собственном производстве, в быстром обновлении полки, в точной работе с неликвидом, в тестировании новых сервисов. 🔣 Дефицит какао меняет кондитерский рынок: растут категории мармелада, пастилы, зефира, вафель. Производителям стоит обратить внимание на новые рецепты и ЗОЖ-линейки, а сетям — контроль цены и расширение ассортимента. #retail#fmcg#food MEDIA RESEARCHES