СЕНДЕРОВ про МАРКЕТИНГ

⚡️ Что изменилось в покупательском поведении в конце 2025 года? Краткая выжимка из дайджеста Okkam Trade Marketing 🔣 Трафик в магазинах растет слабо — покупатели перешли к сберегательному поведению, а драйверами стали дискаунтеры. Магазинов становится много, визитов меньше, поэтому каждый магазин должен приносить максимум ценности. 🔣 Успех формата «магазины у дома»: 40% чеков — быстрые покупки «одним сценарием», промо здесь работает хуже, чем в супермаркетах, главное — оборот свежей продукции и скорость доставки. 🔣 Покупатели ждут сервиса от дискаунтеров: 68% покупателей хотят готовую еду, 64% — широкий выбор эко-товаров, 53% — премиальные марки. Победят те, кто сочетает низкую цену, удобство, премиальность и экотовары. 🔣 Локальные сети выживают и растут там, где федеральным сложнее быть гибкими: в собственном производстве, в быстром обновлении полки, в точной работе с неликвидом, в тестировании новых сервисов. 🔣 Дефицит какао меняет кондитерский рынок: растут категории мармелада, пастилы, зефира, вафель. Производителям стоит обратить внимание на новые рецепты и ЗОЖ-линейки, а сетям — контроль цены и расширение ассортимента. #retail#fmcg#food MEDIA RESEARCHES

⚡️По данным Easy Commerce20% брендов контролируют 90% рекламы на маркетплейсах ➡️ Рекламный рынок внутри маркетплейсов становится всё более концентрированным. Пятая часть брендов держит 90% всех размещений, а главные страницы принадлежат крупным игрокам — Wildberries (71%), Ozon (84%) и Яндекс Маркету (89%). Фокус по площадкам: 🔵 WB — одежда и обувь 🔵 Ozon — товары для дома 🔵 Яндекс Маркет — техника. ➡️ Среди ритейлеров лидер — Самокат. Вслед за ним — «Золотое яблоко», «Пятерочка» и «Детский мир». ➡️Топ категорий рекламы: красота и здоровье (10,7%), обувь (9,1%) и бытовая техника (8,9%). ➡️Самая вовлечённая аудитория у «Яндекс Маркета» (11,5% click-out), далее — Ozon (8,1%) и «Пятерочка» (7%). #ecom#маркетплейсы#retail#потребители#коммуникацияврекламе MEDIA RESEARCHES