@head_of_brand · Post #34 · 06.09.2023, 09.34
Инвестировать в активы бренда Для того чтобы выстроить ассоциацию между вашим брендом и выбранной территорией коммуникации, потребительской выгодой, визуальной айдентикой и тд требуется время. Ничего не происходит за один день. Все как в жизни — нельзя нарастить мышцы за один поход в спортзал, стать художником от одного мастеркласса, бегло говорить на французском после поездки в Париж. Поставьте цель и запаситесь терпением. И тогда через некоторое время потребитель на уровне первых бессознательных реакций будет тянуть руку именно к вашей упаковке, несмотря на заклаттеренную полку супермаркета. Из кампании в кампанию кетчуп Heinz строит запоминаемость своего бренд-цвета, геометрии своей этикетки, формы бутылки и даже цифры 57 на ее горлышке. Из года в год, от рынка к рынку. В наружной рекламе, баннерах, бренд-активация, вирусных роликах, тв-кампаниях. Чтобы потом люди на просьбу «нарисуйте кетчуп» — рисовали Heniz (смотрите кампанию тут) а AI из чертогов мирового культурного разума на запрос «Ketchup» доставал изображение Heinz тут. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Смотрите рекламная кампанию ‘It has to be Heinz’ тут Активация на номер 57 на этикетке тут Heinz Tattoo ink из Бразилии тут Краска Lick x Heinz Tomato Ketchup Red HTK 57 вот тут #бренд#heinz#asset#терпение @planning_horizon