Socialjet | digital marketing

YOUTUBE: СПОНСОРСКИЙ КОНТЕНТ ВОЗВРАЩАЕТСЯ Посмотрим как быстро рекламодатели привыкли работать в режиме new normal. В третьем квартале 2020 года медиабайеры и бренды восстановились от шока первых месяцев пандемии. Агентство NeoReach провело сезонное исследование рекламных кампаний и бюджетов на YouTube. Летом и в начале осени чемпионами по закупке рекламы/спонсорского контента на YouTube стали: 1. онлайн-сервисы 2. гейминг 3. сервисы доставки еды Методология исследования NeoReach: отобрали 8893 рекламных видео с числом просмотров от 10 тыс, которые вышли с конца июля по 20 сентября. Гео — Северная Америка (Канада + США). Общие показатели — 15 млн рекламных просмотров каждый день или 170 просмотров ежесекундно. Только 4 видео из 8.893 стали вирусными. Гивы не работают (одни лишь технологические компании массово раздавали гивы в Q3), а 91% рекламных кампаний ведут аудитории на лендинги или страницы покупки. Рекламные интеграции удерживают планку первенства — 48% всего спонсорского контента в Q3 вышло в виде интеграций. РАЗБИВКА ПО ИНДУСТРИЯМ: По сравнению с началом и серединой года технологические бизнесы нарастили охваты на 5 млн просмотров, а рекламных бюджетов потратили меньше. Больше и чаще рекламу закупали технари: — VPN сервисы (NordVPN проспонсировал 87 видео с общим количеством просмотров в 70 миллионов) — игровые вендоры (XBOX, Epic Games) — платформы аудиокниг и подкастов (Audible) Примечательно, что именно внутри видеохостинга набирают популярность аудио продукты. А за пределами Youtube независимые медиа компании, Фейсбук и даже отдельные издания тестируют форматы мини-подкастов, новые способы дистрибуции музыки: ежедневные аудио брифинги по 2-3 минуты в голосовых сообщениях WhatsApp — почувствуйте себя самой важной персоной в метро. Гейминг Нашел свою гавань на Youtube — на сегодня это самый выгодный маркетинговый канал для игровых брендов. Топовые пять компаний в гейминге потратили почти 12,7 миллионов USD на рекламные интеграции в Q3, получив 228 миллионов просмотров. Еда и напитки Сервисы онлайн доставки еды, кулинарные сервисы в третьем квартале потратили 25 миллионов долларов на рекламу. А получили почти 2,3 миллиарда охватов и 177 миллионов просмотров. Наблюдая за этим бодрым ростом отдельных индустрий, мечтательно отмечаем едва заметные черты нового мира: ближайшие полгода мы будем работать удаленно с быстрых VPN-сервисов. Играть в игры на приставках. Заказывать еду онлайн или учиться готовить по подпискам кулинарных брендов. Спекулятивно, однако из песни слов не выбросишь: SocialJet — Don’t Forget to Like, Follow and Obey (feat. Alexander Blok & Decimus Junius Juvenalis) | Official Audio И повторится всё, как встарь: Ночь, цифровая рябь сигнала, Хлеб, зрелища, рекламный инвентарь. #youtube#tech#media