Post #129

ЕДА, КОТОРАЯ НЕ НУЖНА #B_B_THINK Coca-Cola часто экспериментирует с новыми вкусами, и обычно это те вкусы, которые вы можете себе представить, попробовав их раньше: ваниль, вишня, лимон. Но последний из них называется Y3000, что является отсылкой к далекому 3000 году и, по словам Coca-Cola, был придуман каким-то образом с помощью искусственного интеллекта. Он пахнет цирковыми арахисовыми конфетами, а по вкусу напоминает кока-колу, размышляют коллеги. Компания заявляет, что эта газировка была создана, чтобы вызывать «позитивное будущее», а этикетка имеет «футуристический оттенок», поскольку к цветовой палитре серебра, фиолетового, пурпурного и голубого. Логотип Coca-Cola на бутылке Y3000 состоит из «жидких групп точек, которые сливаются, символизируя человеческие связи на нашей будущей планете». Клиенты могут отсканировать QR-код на бутылке, чтобы открыть веб-сайт, который использует модель искусственного интеллекта Stable Diffusion для превращения фотографий своего окружения в изображения с похожей цветовой схемой и эстетикой научной фантастики. На этих изображениях будущее выглядит гладким и очень розовым. Y3000 — одно из многих недавних предложений кока-колы, обещающее «вкус», который не имеет отсылки ни к чему похожему на известный земной вкус. У них есть такие названия, как «Ultimate» (Кока-Кола с «возбуждающим вкусом +XP», тип очков, которые можно получить в видеоиграх) и «Взрыв души» (Кока-Кола по вкусу напоминает японское аниме). «Starlight» имеет «космический вкус», «Byte» имеет вкус «пикселей», «Move» имеет вкус «трансформации». «Мир грез», украшенный иллюстрацией в стиле М. К. Эшера, «задействует страсть поколения Z к безграничному потенциалу разума, исследуя вкус сна». Сама «Кока-кола» — это уже абстракция, какое-то сложное сочетание корицы, мускатного ореха, ванили, цитрусовых и секретных вещей. Дальнейшее абстрагирование с помощью «пиксельных» и «мечтательных» вкусов — отличный способ привлечь много внимания. То же самое можно сказать и об искусственном интеллекте — логичном следующем шаге после того, как компания занялась NFT. Это не имеет никакого смысла! Вот почему мы должны это попробовать. Существует масса продуктов и напитков, которые больше предназначены для того, чтобы их один раз попробовать и сфотографировать для Интернета, чем для привычного употребления — см. Grimace Shake, который был по всему TikTok этим летом. Примерно в то же время моя коллега Меган Гарбер написала о Skittles со вкусом горчицы, описывая этот продукт как «псевдозакуску, созданную не для того, чтобы ее есть, а для того, чтобы ее можно было есть». о чем можно поговорить». Эти ограниченные выпуски Skittles, как она объяснила на сайте устрашающе звучащего маркетингового мероприятия, проходившего в Вашингтоне, округ Колумбия, «почти невозможно приобрести обычному потребителю». Подобные изделия на самом деле являются зрелищем, утверждает художница Элли Вист. По ее словам, радужные бублики, чипсы с искусственным вкусом дыма, кола со вкусом будущего — все это «представляет образ жизни или эстетическую фантазию», а не еду. «…….Я понюхал AI Coke примерно 10 раз, прежде чем попробовал ее, и почувствовал нарастающее чувство узнавания. Сначала он напомнил мне жевательную резинку, хотя это тоже не настоящий вкус. Это было немного больше похоже на жевательную резинку Juicy Fruit, вкус, который О'Киф описал как сочетание ананаса, банана и цитрусовых, — достаточно знакомый, чтобы не оттолкнуть потребителей, что является ключевым моментом. B&B Strategy Platform – стратегия, брендинг, консалтинг