Post #183

Немолоко рвёт рынок #B_B_Research Топ-5 брендов растительного молока. Смотрим рейтинг, который составили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5. - Консолидация в категории рекордная. На первый бренд, Nemoloko, приходится 56,8% всех продаж. - Первые два бренда занимают долю в 76,3%, а вся первая пятерка — чуть больше 90%. - Стоит заметить, что Alpro теперь называется Planto из-за обособления российского бизнеса Danone. Ребрендинг мог стоить ему части рыночной доли. - Если считать Alpro/Planto, все бренды в списке российские. - Две марки из пяти принадлежат производителям соков: Nemoloko — "Садам Придонья", а "Овсяша" — "Южной соковой компании". Я помню обратную связь рынка на этот кейс (стратегию немолока – «БАБА ЯГА против всех») Понятно, что причин ТАКОЙ доли рынка у «Садов Придонья" может быть охулиард, и сделай они бренд хоть в виде кирпича, у них была бы такая же доля, но Стратегия бренд-команды и клиента сработала – Немолоко держит более половины рынка растительного молока B&B Strategy platform – стратегия, методология, брендинг